【63xf.com--簡(jiǎn)歷】

　　抖音ceo張楠個(gè)人資料

　　4月19日上午，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達(dá)成合作，雙方計(jì)劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源。本次合作的另外一個(gè)重點(diǎn)，就是傳統(tǒng)文化在海外進(jìn)行傳播。

　　而當(dāng)下的抖音也面臨著如何著出海的問題。據(jù)介紹，包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)，抖音系的海外產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋150個(gè)國(guó)家，月活用戶過億。在美國(guó)，日本、德法和印尼都曾登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場(chǎng)第一名。

　　抖音總裁張楠表示，抖音通過全屏高清的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精致的特效濾鏡，以及強(qiáng)大的推薦和AI圖像技術(shù)，為用戶提供了更好的拍攝體驗(yàn)和更低的使用門檻。只要一部智能手機(jī)，用戶就可以制作出精美的視頻。

　　她認(rèn)為，相比圖文和長(zhǎng)視頻，抖音為代表的短視頻，讓用戶能夠輕松簡(jiǎn)便地對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹，在對(duì)外傳播傳統(tǒng)文化時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)介紹，musical.ly曾上線一個(gè)名為“我們來自中國(guó)”的挑戰(zhàn)，內(nèi)容是海外的中國(guó)用戶分享才藝、運(yùn)動(dòng)、美食、風(fēng)景等具有地域特色的視頻。這個(gè)挑戰(zhàn)被觀看的次數(shù)將近3100萬次，全球網(wǎng)友點(diǎn)贊將近430萬次，還在站外分享了3.1萬余次。

　　關(guān)于抖音的國(guó)際化可能面臨的挑戰(zhàn)，張楠認(rèn)為：“挑戰(zhàn)其實(shí)是對(duì)于不同國(guó)家文化的理解，不同國(guó)家的這種公序良俗跟中國(guó)之間的差異，我們?cè)趺慈プ?，控制好。包括中?guó)的我們想要把中國(guó)的文化傳遞出去，我們能不能起到這個(gè)橋梁的作用。”

　　關(guān)于抖音海量?jī)?nèi)容的審核，張楠介紹，其實(shí)抖音的審核團(tuán)隊(duì)每天都在增長(zhǎng)?，F(xiàn)在應(yīng)該有幾千人了吧，人數(shù)一直在變化。

　　而關(guān)于抖音的直播，張楠表示，“抖音的直播在兩三周前下線了，我們內(nèi)部做了一次討論，就是覺得我們?cè)谥辈ミ@塊做得不夠好，不夠完善。我們也想稍微地給自己多一點(diǎn)的時(shí)間，去調(diào)整一下這個(gè)直播的板塊，以及直播的窗口。所以我們把直播的這個(gè)頻道下線了，至于什么時(shí)候恢復(fù)我們還沒想好。”

　　抖音ceo張楠個(gè)人資料

　　四月的北京，天亮的有些早，天邊剛露魚肚白，張一鳴就已經(jīng)咳醒了，“這鬼天氣”他暗自罵了一聲，同時(shí)順手抓過床頭手機(jī)，看看時(shí)間，剛好是5:15分。最近廣電總局發(fā)出的關(guān)于整治劣質(zhì)內(nèi)容的公告在他腦海里記憶猶新，還有一張《微視短視頻項(xiàng)目說明書》的截圖在各微信群中流傳，內(nèi)容是騰訊準(zhǔn)備拿出30億元補(bǔ)貼短視頻應(yīng)用微視，狙擊的目標(biāo)是抖音。現(xiàn)在看來，去年4月微視下線是為了轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。改版后微視，新增了原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對(duì)口型錄制等新穎的功能，這些都是模仿市面上各類短視頻應(yīng)用，也是為了反擊抖音。約談—罰款—整頓—新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些關(guān)鍵詞像一顆顆子彈直穿心窩，讓張一鳴的身心感到疲憊不堪。

　　“這世界變化太快啦”，他嘆了一聲。

　　但是這個(gè)變化快，在過去的幾年內(nèi)，對(duì)于他來說卻是好事。《王者榮耀》、快手、抖音被稱為跳皮筋、踢鍵子、悠悠球之后的青少年三大娛樂神器，從國(guó)際大都市，到山野農(nóng)村，都擺脫不了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)變革的洗禮。日播放量超10億的抖音遇上了一個(gè)好時(shí)節(jié)，東南亞地區(qū)的發(fā)展也是當(dāng)紅炸子雞。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的調(diào)查，100名少女中，有24個(gè)人在用Tiktok(抖音海外版)，而這款應(yīng)用僅僅在日本登陸只有半年時(shí)間。有些日本中學(xué)生利用課間兩三分鐘的時(shí)間拍攝視頻，上傳后往往能得到超過1000個(gè)點(diǎn)贊;也有同學(xué)說，Youtube上的視頻有15分鐘，太長(zhǎng)了，而Tiktok看視頻很容易;甚至有中學(xué)生把以前玩兒INS的時(shí)間都用來玩兒Tiktok了。

　　可畢竟樹大招風(fēng)，甚至很多供職于快手、騰訊、微博、知乎、B站的朋友，他們真正想問的問題是：艸，抖音不會(huì)真的要干翻我們吧?

　　作為今日頭條下的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，抖音的崛起引發(fā)了騰訊的恐慌，微信朋友圈開始封殺分享的抖音視頻。其實(shí)，真正讓騰訊恐慌的，是抖音的商業(yè)化嘗試。除了傳統(tǒng)的信息流廣告外，品牌營(yíng)銷才是抖音的重點(diǎn)。早期，抖音捧紅了諸如海底撈花式吃法、coco奶茶等產(chǎn)品。受抖音花式吃法的引爆，海底撈豆腐泡訂單量增加了17%。

　　在短視頻的發(fā)展上，抖音趕上了短視頻消費(fèi)升級(jí)的浪潮 。騰訊雖然早早發(fā)布了微視，但由于前幾年一直醉心于微信和游戲的發(fā)展，對(duì)于短視頻的井噴發(fā)展是準(zhǔn)備不足的。但是從17年起，智能手機(jī)和網(wǎng)速的快速普及和發(fā)展，給了短視頻的發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。短視頻的布局，騰訊可以說是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。去年計(jì)劃收購Musically，內(nèi)外夾擊抖音，但是最后還是被張一鳴的All in 打敗。

　　在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的思路上，騰訊一直采取都是跟進(jìn)策略.....感覺自己就像一只在草原奔跑的兔子，而空中盤旋的老鷹隨時(shí)一個(gè)俯沖就能把自己吃掉。想到這里，張一鳴再也無法安睡了，翻滾起來簡(jiǎn)單洗漱一下就往公司奔去。

　　到了公司才發(fā)現(xiàn)原來忘記吃早餐了，張一鳴轉(zhuǎn)而走向公司的集體食堂。此時(shí)還早，才七點(diǎn)多。零零散散的一些員工錯(cuò)落有致的坐在食堂里吃早餐。部分員工看到老板來飯?zhí)贸栽绮投加行@訝，都紛紛招呼示好，草根出身的張一鳴也沒有架子，也一一點(diǎn)頭回應(yīng)?？吹竭@么明亮寬敞的飯?zhí)茫€有來來往往的員工，張一鳴情不自禁的對(duì)這幾年的抖音的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面的一些亮點(diǎn)仔細(xì)的回味了一番。

　　首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面：

　　抖音logo，跳動(dòng)的靈魂

　　1.打造“驚喜感”：抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上花了一番心血，團(tuán)隊(duì)做了很多款短視頻軟件的調(diào)研和數(shù)據(jù)研究，最后發(fā)現(xiàn)，有的做工具，有的做社區(qū)，沒有任何一款軟件能夠做到，用戶在使用的過程中，有“讓人眼前一亮”的感覺。因此他們要做一款有“驚喜感”的軟件，而不僅僅是“參與感”。

　　2.有辨識(shí)度標(biāo)簽：初期抖音的slogan是“音樂短視頻APP”，這樣會(huì)讓人覺得非常具有個(gè)性，以前從沒有哪個(gè)短視頻APP直接在名字后加上“短視頻APP”這個(gè)標(biāo)簽。之所以抖音的全稱叫抖音短視頻，是為了給這款軟件加上一個(gè)明顯的品類標(biāo)簽，不然大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠高，有一種模糊感。

　　3.全屏高清打造炫酷場(chǎng)景：LOGO 以紅藍(lán)原色作為主要色調(diào)，中間是線條效果明顯的音樂符號(hào)，音符有顫抖的感覺，背景是暗色，音符是“亮色”，突出音符搖滾現(xiàn)場(chǎng)的視覺效果。就像很多人聽到你喜歡的音樂的時(shí)候，你會(huì)不自主地抖腿，而這代表你享受其中，代表你喜愛它，認(rèn)同并享受其中。整個(gè)的APP設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿著波普藝術(shù)的格調(diào)，特點(diǎn)是普及的、短暫的、易忘的、年輕的，浮華的、性感的、有魅力的。無論如何，我們都可以看到輕松愉快的享樂和渴求欲念的轉(zhuǎn)化。

　　其次是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面：

　　1.定位精準(zhǔn)：在音樂視頻領(lǐng)域垂直細(xì)分：抖音定位為一款專為中國(guó)年輕人制造的音樂短視頻社區(qū)產(chǎn)品，用戶群體年齡段趨向到一個(gè)接近的區(qū)間里，提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性，從而讓用戶對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。抖音能火起來，絕對(duì)離不開其精確用戶定位以及對(duì)功能高專注度的設(shè)置分配。

　　2.運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)：內(nèi)容聚合社區(qū)：抖音內(nèi)容模式基本為UGC，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘、分享內(nèi)容，精準(zhǔn)分發(fā)的內(nèi)容，靠的都是強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，抖音將無數(shù)創(chuàng)意營(yíng)造為多主題的內(nèi)容聚合，讓用戶在一個(gè)專注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗(yàn)，極大地提高用戶產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

　　3.明星、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)：抖音批量導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)紅人和承接頭條的明星資源，由明星和網(wǎng)絡(luò)紅人去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂IP，才能讓用戶粘性更足，從而提升產(chǎn)品的生命力。

　　讓人印象深刻的推廣畫面

　　4.讓用戶快速炫酷：大量特效、洗腦音樂、模板庫以及各種示例，讓沒有剪輯技術(shù)的小白也可以做出炫酷的短視頻。技術(shù)門檻被輕易解決，而15秒的時(shí)間里，留給用戶的就是腦洞時(shí)間了。

　　5.音樂營(yíng)造“美好感”：音樂對(duì)于這款產(chǎn)品來說，并非為了差異化，而是必備要素。對(duì)于短視頻來說，音樂更像是一個(gè)濾鏡，幫助短視頻有更強(qiáng)的表現(xiàn)效果。好的背景音樂，才能激發(fā)出用戶更多的靈感.....

　　“早，張總”，張一鳴被一個(gè)聲音打破了思緒。抬頭一看，原來是產(chǎn)品總經(jīng)理張楠在跟自己打招呼。張楠是“美好生活”計(jì)劃的主要負(fù)責(zé)人，也是新推的“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”執(zhí)行人。“走，早會(huì)時(shí)間到了”，張一鳴回應(yīng)道。

　　張一鳴和張楠一起到了會(huì)議室，其他骨干已陸陸續(xù)續(xù)來到會(huì)議室就坐。張一鳴首先開講，重點(diǎn)講的就是一些政策方向，要大伙牢記大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這是最近張一鳴常提的事情，因?yàn)楸患s談多了也就乖了很多。接下來由張楠講“美好生活”計(jì)劃的實(shí)施情況，第一站西安的實(shí)施效果非常明顯，導(dǎo)致很多人以為抖音的總部在西安。最后是“社會(huì)責(zé)任小組”組長(zhǎng)匯報(bào)了反沉迷系統(tǒng)進(jìn)展情況。但是對(duì)于何時(shí)恢復(fù)評(píng)論功能，大家還沒有一致的意見。

　　關(guān)于評(píng)論區(qū)暫時(shí)關(guān)閉這事，張一鳴傷透了腦子，目前抖音的評(píng)論功能仍處于關(guān)閉狀態(tài)，繼續(xù)下去，將會(huì)導(dǎo)致大批用戶流失，最終很有可能這個(gè)“太子”也保不住了，更別妄想登基了。

　　中午張一鳴有午休的習(xí)慣，最近都沒有睡好，由于實(shí)在太困今天中午反而結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的睡了一覺。

　　整個(gè)下午，張一鳴都挺無聊的。于是就打開一些競(jìng)品的APP隨意翻看?？吹娇焓猪敳亢杖粚懼?ldquo;落實(shí)整改 砥礪前行”的字樣心里不禁冷笑了下，但是快手的所有功能都只能正常使用也讓張一鳴醋意十足。“看來自己社會(huì)主義思想覺悟還是不夠高啊，以為技術(shù)就是通行證，”張一鳴自嘲了一番。于是又打開微視，這將是抖音未來最大的直面競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，它的格調(diào)和體驗(yàn)太像抖音了，有些方面甚至優(yōu)于抖音。微視的口號(hào)是“發(fā)現(xiàn)更有趣”，進(jìn)去之后可以直接關(guān)聯(lián)微信好友，在內(nèi)容發(fā)面，騰訊把很多的游戲視頻、比賽視頻直接分發(fā)到微視，微視把后發(fā)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

　　“果然是***的騰訊”，張一鳴心里罵道。前有快手，后有微視，這讓張一鳴不禁倒吸了一口涼氣。但是都是福建龍巖出身的美團(tuán)王興和他一樣，掌握了前輩蔡文勝的流量操作技巧和方法，深諳人性的弱點(diǎn)。TMD(今日頭條、美團(tuán)、滴滴)在和BAT一路干架過來，那是相當(dāng)?shù)膽K烈，同時(shí)也練就了他一身獨(dú)門武功。

　　下班后，張一鳴宴請(qǐng)了幾個(gè)新入職的同事。這些90后思維都很活躍，其實(shí)自己也不老，也才35，但是自身的經(jīng)歷讓自己的舉止變得很成熟。這些同事大部分都拿出抖音在玩，笑聲此起彼伏，不斷的在交流分享。很多人都是沖著抖音這款產(chǎn)品來求職的，這也讓張一鳴感到深深的自豪。

　　這讓張一鳴想起了大家對(duì)抖音的評(píng)價(jià)，“從生活到藝術(shù)，再從藝術(shù)到生活，從小哥哥到小姐姐，再從小姐姐小哥哥互撩，它都能讓人笑起來、燥起來、學(xué)起來、抖起來。”

　　這頓飯大家吃的很開心，張一鳴心寬了許多，回家晚上睡覺的時(shí)候，他夢(mèng)見自己變成了一個(gè)角斗士，拿起自己的武器，勇敢的向著敵人邁進(jìn)。

　　抖音ceo張楠個(gè)人資料

　　近兩年，抖音迅速從各類短視頻產(chǎn)品中突出。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，抖音的月活用戶在春節(jié)期間增長(zhǎng)3000萬。同時(shí)，來自App Annie的2月份數(shù)據(jù)顯示，抖音下載量沖至全球第七。抖音緣何火爆?與其它短視頻產(chǎn)品相比，抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念方面存在哪些差異化?

　　張楠在混沌大學(xué)做課程分享視頻截圖

　　以下為抖音總經(jīng)理張楠的首次公開發(fā)聲內(nèi)容：

　　《抖音是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品》

　　最近，很多媒體朋友對(duì)抖音都非常的關(guān)注，我們也看到了很多抖音的相關(guān)文章，有謬贊也有誤解，但確實(shí)能感受到大家對(duì)抖音的喜愛和關(guān)切。過去一年，抖音確實(shí)取得了一些成績(jī)，但還談不上成功，我們覺得，之所以會(huì)有很多人喜愛抖音，可能是因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品。

　　抖音趕上了短視頻消費(fèi)升級(jí)的浪潮

　　其實(shí)，抖音本質(zhì)上是一款短視頻消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品。而抖音之所以能夠取得用戶的認(rèn)可，我想，可能是因?yàn)闀r(shí)機(jī)到了，用戶需要一款能夠給他們“美好感”的產(chǎn)品。

　　最開始籌備抖音這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)，在確定方向之前，我們把國(guó)內(nèi)外的100多款短視頻產(chǎn)品全部安裝到手機(jī)上，團(tuán)隊(duì)的所有人每天去體驗(yàn)和感受這些短視頻產(chǎn)品。

　　各個(gè)產(chǎn)品都有各自的特點(diǎn)，但團(tuán)隊(duì)總結(jié)覺得它們有一個(gè)共同的缺點(diǎn)，那就是不夠美好。“美好”是一個(gè)很虛的詞，它不是單純外在形態(tài)上的美，在我們的思考里，能讓人感到幸福的人和事都可以用美好來形容。

　　短視頻能夠包含的信息量其實(shí)是非常豐富的，但是當(dāng)時(shí)的主流短視頻產(chǎn)品，對(duì)視頻的表達(dá)還比較簡(jiǎn)單，缺少引導(dǎo)。其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，一二線城市里的年輕用戶，是消費(fèi)升級(jí)的一群人，什么都不缺，眼界也非常廣。他們知道什么是好，什么是不好，而且對(duì)好東西非常有要求。

　　如果我們的產(chǎn)品能夠讓用戶體驗(yàn)到短視頻的“美好”帶來的驚喜感，應(yīng)該有機(jī)會(huì)取得用戶的認(rèn)可。我們相信，人都有追求“美”的本能。

　　全屏、音樂、濾鏡和拍攝的體驗(yàn)突破

　　當(dāng)我們把國(guó)內(nèi)外的100多款短視頻APP下載體驗(yàn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)可以在四個(gè)地方有產(chǎn)品體驗(yàn)層面的突破：

　　第一，全屏高清的體驗(yàn)升級(jí)

　　這是用戶第一次使用抖音時(shí)體驗(yàn)上的最大不同。

　　手機(jī)中的原生相機(jī)拍出來的視頻就是全屏的，一模一樣的短視頻放在不同的尺寸去看，全屏效果無論是視覺沖擊力，還是進(jìn)入其中、身臨其境的感受上都完全不同。

　　(早期抖音的界面)

　　還有一個(gè)細(xì)節(jié)，手機(jī)中的原生相機(jī)拍出來的視頻就是全屏的，既然我們做了一個(gè)手機(jī)端的短視頻APP產(chǎn)品，為什么不用最原生的狀態(tài)呈現(xiàn)它呢?這才是最適合手機(jī)的表現(xiàn)形式。

　　但做高清短視頻，公司要付出更多CDN(Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))成本。今天來看，這些成本是值得的，這讓年輕、挑剔的抖音用戶在這款產(chǎn)品上找到了好的體驗(yàn)。

　　第二，音樂營(yíng)造的“美好感”

　　音樂對(duì)于這款產(chǎn)品來說，并非為了差異化，而是必備要素。對(duì)于短視頻來說，音樂更像是一個(gè)濾鏡，幫助短視頻有更強(qiáng)的表現(xiàn)效果。

　　音樂其實(shí)本身就有很多強(qiáng)表達(dá)的因素在里面，很多畫面配上合適的音樂，天然會(huì)讓人產(chǎn)生一種“美好感”。我們發(fā)現(xiàn)很多大城市的年輕人，走在大街上都會(huì)帶著耳機(jī)，音樂陪伴他們生活，他們對(duì)音樂有追求，對(duì)生活也有追求。

　　用戶對(duì)音樂的訴求、短視頻題材與音樂的契合度，形成了抖音這款短視頻產(chǎn)品中的必備要素。

　　好的背景音樂，才能激發(fā)出用戶更多的靈感。

　　第三，更精致特效濾鏡

　　和國(guó)外的用戶不太一樣，中國(guó)人還是很喜歡特效、濾鏡這些效果。2016年的App Store排行榜前列能看到非常多相機(jī)濾鏡的拍攝工具。

　　對(duì)于年輕用戶來說，誰不喜歡漂亮的自己?我們當(dāng)時(shí)對(duì)抖音的美顏、濾鏡做了非常大的投入和優(yōu)化，這也是抖音受用戶歡迎的關(guān)鍵要素。

　　第四：更好的拍攝體驗(yàn)

　　雖然我們進(jìn)入手機(jī)時(shí)代已經(jīng)很久，但是我們發(fā)現(xiàn)，短視頻軟件對(duì)拍攝并沒有進(jìn)行足夠的優(yōu)化。

　　為此，我們做很多優(yōu)化。 一個(gè)例子是，抖音特別做了一個(gè)隨手拍攝按鈕。一個(gè)人在公共環(huán)境中拍抖音，由于要進(jìn)行鏡頭切換，所以動(dòng)作幅度巨大，但是呈現(xiàn)出的視覺效果很好。拍攝時(shí)手指會(huì)按住屏幕，甚至?xí)瑒?dòng)。這是一個(gè)看起來很小的體驗(yàn)差異我們也希望能夠在產(chǎn)品上得到滿足。

　　我們專門推出了抖音的手機(jī)支架氣囊，輔助拍攝。還制作了隨手的拍攝按鈕，無論手怎么動(dòng)，拍攝按鈕都會(huì)跟隨你的手，這就是能大大降低了用戶在拍攝抖音時(shí)的不安全感。

　　(抖音的拍攝按鈕)

　　技術(shù)是抖音受用戶歡迎的后盾

　　1、個(gè)性化推薦的后盾

　　短視頻社交分享平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)慢生長(zhǎng)的過程。我們自己內(nèi)部稱之為雙邊，必須要有創(chuàng)作者不停地貢獻(xiàn)內(nèi)容，消費(fèi)者去瀏覽內(nèi)容，這個(gè)雙邊的效能才會(huì)發(fā)揮起來。而抖音的個(gè)性化推薦，能夠快速幫助用戶找到自己喜愛的內(nèi)容。

　　2、將AI整合進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)意

　　抖音的成功很大程度上，還要得益于今日頭條內(nèi)部的AI Lab。

　　與AI Lab的合作，讓抖音把人臉識(shí)別、肢體識(shí)別和3D渲染這些基于深度學(xué)習(xí)和圖像識(shí)別的技術(shù)應(yīng)用到了全景貼紙、尬舞機(jī)、AR貼紙、3D染發(fā)等等創(chuàng)意中。

　　很多功能并非市面上獨(dú)有的，比如染發(fā)。現(xiàn)有市面上的染發(fā)效果其實(shí)都比較差強(qiáng)人意，沒有層次感，看起來不立體，甚至只有一個(gè)顏色，沒有過渡色。

　　我們的技術(shù)可以做到3D渲染、人臉識(shí)別，就可以讓整個(gè)效果更真實(shí)。這就是我們對(duì)一個(gè)功能的態(tài)度，可以比行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品做得更好，讓用戶的使用體驗(yàn)更有驚喜感，這才是產(chǎn)品功能創(chuàng)意的追求極致。

　　這些細(xì)節(jié)和創(chuàng)新幫助抖音在2017年年底榮登App Store第一位。

　　(尬舞機(jī)概念圖)

　　社區(qū)調(diào)性引導(dǎo)給出“方向感”

　　“美好感”除了從產(chǎn)品層面的體驗(yàn)，更重要的，是社區(qū)氛圍的構(gòu)建，在平臺(tái)上樹立起價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建判斷體系，給用戶關(guān)于美好的“方向感”。

　　讓用戶使用這個(gè)產(chǎn)品，身處社區(qū)其中就能夠感受到社區(qū)的善意，其所倡導(dǎo)的價(jià)值。

　　這部分，主要依靠我們的運(yùn)營(yíng)和推薦同學(xué)來完成。抖音內(nèi)部梳理了一套抖音的價(jià)值觀體系，所有的運(yùn)營(yíng)和推薦都圍繞這套價(jià)值觀展開。

　　(抖音的挑戰(zhàn))

　　1、運(yùn)營(yíng)把控內(nèi)容方向

　　在運(yùn)營(yíng)上，抖音的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有個(gè)好玩的功能叫做“挑戰(zhàn)”，我們通過設(shè)置挑戰(zhàn)的方式，來引導(dǎo)用戶參與。比如，“誰說京劇不抖音”的挑戰(zhàn)就是我們將傳統(tǒng)文化與抖音風(fēng)格相結(jié)合的產(chǎn)物，在站內(nèi)傳播效果非常好，用戶參與程度很高。

　　我們會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容掛上精選的標(biāo)簽。站內(nèi)的官方賬號(hào)“抖音小助手”也會(huì)定期輸出我們覺得美好，能讓人有美好感的視頻合集。

　　說是引導(dǎo)，其實(shí)站內(nèi)氛圍構(gòu)建不是平臺(tái)單向度灌輸?shù)慕Y(jié)果，用戶與產(chǎn)品的磨合是雙邊的。除了參與挑戰(zhàn)，用戶也可以自己發(fā)起挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)作內(nèi)容的方式來表達(dá)自己對(duì)美好內(nèi)容的認(rèn)知。

　　2、推薦獲取用戶關(guān)于“美好”的反饋

　　推薦系統(tǒng)也是類似，基于我們的價(jià)值判斷，經(jīng)過審核團(tuán)隊(duì)篩選后的視頻會(huì)進(jìn)入推薦系統(tǒng)，用戶則基于其價(jià)值判斷通過瀏覽、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、舉報(bào)等行為作出反饋，表達(dá)他們對(duì)于美好的預(yù)期，雙方不斷優(yōu)化我們的審核和推薦系統(tǒng)。

　　這期間抖音也發(fā)展出了很多針對(duì)自身特點(diǎn)的策略。

　　比如，博眼球、吃播、虛假生活小竅門等經(jīng)過我們與用戶之間的磨合，確認(rèn)非正向價(jià)值觀的內(nèi)容，都做了不推薦的處理。

　　除了產(chǎn)品機(jī)制，我們還保持與用戶之間的直接溝通。抖音在早期會(huì)由官方舉辦小的party、訪談，邀請(qǐng)用戶到辦公室?，F(xiàn)在幾乎每周都會(huì)有抖音的用戶在全國(guó)各個(gè)城市發(fā)起聚會(huì)，我們會(huì)要求產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)的同學(xué)一定要去現(xiàn)場(chǎng)與他們交流。除了產(chǎn)品技術(shù)上的細(xì)節(jié)，我們溝通的一個(gè)重點(diǎn)還是了解周期內(nèi)用戶對(duì)于抖音社區(qū)的感受。

　　所有的運(yùn)營(yíng)和推薦，歸根結(jié)底都是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和用戶之間，關(guān)于“什么是好，什么是不好”的對(duì)齊。

　　抖音其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)事關(guān)“美好感”的產(chǎn)品

　　在過去一年里，抖音確實(shí)獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，用戶、行業(yè)、媒體都很關(guān)注。最近，有不少關(guān)于抖音的文章，朋友同事都轉(zhuǎn)發(fā)給了我，有表揚(yáng)的，也有指出不足之處的。

　　比如，最近有一篇文章提到抖音上有“水變油”的視頻會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)，我們讓相關(guān)同事排查了一下這類的視頻和賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)普遍都播放量非常低，點(diǎn)贊評(píng)論分享也非常少，還有一些甚至沒能過審。但是我覺得，對(duì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來說，我們覺得既然要讓大家感受到美好，應(yīng)該對(duì)自己保持高要求，盡可能減少這類內(nèi)容的出現(xiàn)，承擔(dān)我們的社會(huì)責(zé)任。

　　希望用戶們的生活充滿小美好，相信抖音這個(gè)產(chǎn)品會(huì)越來越美好。

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