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　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)內(nèi)容

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需“精耕細(xì)作”

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾地處北緯40度農(nóng)作物種植黃金帶，四季分明，光照時(shí)間長，晝夜溫差大，有充足的黃河水源灌溉，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽(yù)。自今年9月正式啟用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)注冊、培育、保護(hù)等工作，做大做強(qiáng)“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，助推該區(qū)域公用品牌更好地“走出去”。

　　無品牌，無營銷。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，往往因缺乏品牌建設(shè)，而賣不出好的價(jià)錢。筆者發(fā)現(xiàn)，“天賦河套”品牌在推廣過程中，通過建立河套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品可追溯體系，制定具體引導(dǎo)管控辦法和流程機(jī)制，這讓符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品授權(quán)利用河套地域品牌進(jìn)入高端市場，從而使河套農(nóng)產(chǎn)品賣上好價(jià)錢，振興農(nóng)業(yè)，造福農(nóng)民。

　　目前，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量眾多，但由于在品牌創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用等方面缺乏“精耕細(xì)作”，多數(shù)品牌的影響力僅停留在局部地域，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展整體呈現(xiàn)出地區(qū)和種類分布不均衡、主體結(jié)構(gòu)分布有待調(diào)整的狀態(tài)，阻礙了其整體實(shí)力的提升。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是趨勢，樹立品牌，搶占市場先機(jī)，才能助力品牌方成為市場的最大受益者。

　　作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，未來的服務(wù)端口必然是品牌、渠道平臺、旗下企業(yè)和產(chǎn)品的融合。首先，需要在渠道方面，有效地支持、幫助、服務(wù)經(jīng)銷商，使他們能夠按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展的基本要求和意圖去精耕區(qū)域市場終端，讓終端能夠有效地張開并且能夠很好地掌控，使市場資源得到有效整合和精準(zhǔn)配置;其次，要積極引入更多經(jīng)銷商、渠道商等外部優(yōu)勢資源共同做強(qiáng)做優(yōu)區(qū)域性公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌的市場競爭力，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌打造成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的國家名片。“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)讓河套這個(gè)無形資產(chǎn)保值增值，創(chuàng)造更大的價(jià)值，也為實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)內(nèi)容

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃從戰(zhàn)略上講，有以下內(nèi)容：第一，品牌的核心價(jià)值，這是品牌生存發(fā)展的基礎(chǔ)。第二，品牌的識別系統(tǒng)，這是品牌的外在形象，也是品牌內(nèi)涵和價(jià)值的外在表現(xiàn)。第三，品牌的模型，或者是說品牌的形象。第四，品牌的延伸和理性擴(kuò)張。第五，品牌的規(guī)范化管理。在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌之前，這些問題要有一個(gè)明確的規(guī)劃。

　　從實(shí)際操作上來看在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的初級階段要首先解決好以下幾個(gè)問題：

　　我國地大人廣，各地資源氣候區(qū)別很大，各地的農(nóng)產(chǎn)品也區(qū)別很大，所以打造品牌農(nóng)產(chǎn)品首先就是這個(gè)目標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品是品牌的載體，選擇有特色、有優(yōu)勢的產(chǎn)品是品牌規(guī)劃的首要問題。

　　產(chǎn)品的選擇基本上根據(jù)自身的資源和優(yōu)勢，不完全是站在消費(fèi)者的角度，也不是市場需求什么本企業(yè)就能生產(chǎn)什么，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須考慮自己的優(yōu)勢，同時(shí)考慮市場是否需要這些產(chǎn)品。

　　農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)境分析，原產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品品牌的一大亮點(diǎn)，那就要認(rèn)真分析農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品生長環(huán)境，從微觀環(huán)境到宏觀環(huán)境都有仔細(xì)分析，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題上的知己知彼。

　　宏觀環(huán)境包括政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，自然環(huán)境，技術(shù)環(huán)境，社會文化環(huán)境等等。

　　微觀環(huán)境包括消費(fèi)者，供應(yīng)商，競爭者，企業(yè)自身資源，公眾，營銷中介等等。

　　市場的選擇，也就是說產(chǎn)品賣給誰，品牌面對誰，只有搞搞清楚產(chǎn)品賣給誰的問題才能有針對性的組合產(chǎn)品，包裝產(chǎn)品，推廣宣傳產(chǎn)品。

　　在這個(gè)問題上本企業(yè)經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)是什么，產(chǎn)品消費(fèi)者的特點(diǎn)和偏好是什么，本地及外地農(nóng)產(chǎn)品市場的特點(diǎn)以及本企業(yè)的實(shí)力都要有一個(gè)清晰的認(rèn)識和分析。

　　最后是品牌定位，即是在消費(fèi)者心中確立什么樣的形象，樹立什么樣的差異性。品牌產(chǎn)品的功能定位、情感定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、檔次定位、文化定位都要逐一落實(shí)。功能是前提，情感是偏愛，品質(zhì)是保證，價(jià)格是門檻，檔次是身份，文化是靈魂。

　　關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的目的就是綜合各種資源打造好產(chǎn)品，提高客戶滿意度，提高農(nóng)產(chǎn)品性價(jià)比，提高產(chǎn)品在市場的美譽(yù)度和知名度。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)內(nèi)容

　　推進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是市政協(xié)年度協(xié)商計(jì)劃的一個(gè)重要內(nèi)容，從6月份開始，我們針對全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，圍繞進(jìn)一步推進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，促進(jìn)農(nóng)民收入增長、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整等內(nèi)容，先后到沂源縣、淄川區(qū)、博山區(qū)、高青縣進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，到外省市進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。10月底，召開了界別協(xié)商座談會。在廣泛調(diào)研、征求意見的基礎(chǔ)上，形成此調(diào)研報(bào)告。

　　一、全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基本情況

　　(一)建立健全規(guī)劃方案，搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)保障平臺。市政府印發(fā)了《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建活動的意見》《淄博市品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實(shí)施方案》，確立了打造一個(gè)整體品牌形象、培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、制定一個(gè)品牌目錄制度、建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的營銷體系的“四個(gè)一”目標(biāo)任務(wù)。市發(fā)改、經(jīng)信、科技、財(cái)政、農(nóng)業(yè)等15個(gè)部門建立了聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。制定了《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識授權(quán)使用協(xié)議》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，加強(qiáng)對全市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理。向社會發(fā)布“齊民要術(shù)•上乘農(nóng)品”淄博農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告語，“hello•品淄博”整體形象。

　　(二)加大扶持力度，營造農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建氛圍。一是加大財(cái)政扶持力度。市政府2016年列支300萬元、2017年列支424萬元、2018年列支600萬元專項(xiàng)資金，在全省地市中率先對知名品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行獎補(bǔ)。開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范創(chuàng)建活動，對符合條件的示范區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、基地和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品給予資金獎勵。二是開展淄博知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評選。2016年以來，先后評選出沂源蘋果、高青大米、池上桔梗、博山獼猴桃等11個(gè)淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，得益乳業(yè)、周村燒餅等68個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。三是積極爭創(chuàng)淄博市市長質(zhì)量獎。山東華盛果品股份有限公司等3個(gè)企業(yè)獲質(zhì)量管理獎，淄博凱華農(nóng)業(yè)科技有限公司獲質(zhì)量攻關(guān)獎，山東布萊凱特黑?？萍脊煞萦邢薰?、桓臺縣新城細(xì)毛山藥農(nóng)民專業(yè)合作社獲質(zhì)量教育獎。

　　(三)強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，著力抓好品牌提升。在全省率先開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、食品質(zhì)量安全市“兩市”同建，十個(gè)區(qū)縣全部被市政府授予“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)縣”稱號，并申報(bào)省級、國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建驗(yàn)收。全市有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”認(rèn)證316個(gè)，產(chǎn)地認(rèn)定面積218.6萬畝，占食用農(nóng)產(chǎn)品總面積的79.3%，占比全省第一。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達(dá)到98.7%。沂源縣發(fā)展蘋果面積30萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達(dá)64%，良種覆蓋率達(dá)95%，優(yōu)質(zhì)果品率達(dá)85%，蘋果年產(chǎn)量穩(wěn)定在60萬噸以上。以“沂源蘋果”為主導(dǎo)的林果收入已占到沂源縣農(nóng)村居民人均可支配收入的70%以上，被認(rèn)定為“全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)10強(qiáng)縣市”。在2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)中，沂源蘋果品牌價(jià)值達(dá)149.33億元，列全國初級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志蘋果類產(chǎn)品第三名。2017年被中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會評為“2017最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

　　(四)積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐，加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。全市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展到8687家，其中市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)185家、農(nóng)民合作社5599家、家庭農(nóng)場1435家，50畝以上的種糧大戶1468家。國家級、省級、市級“一村一品”示范村總數(shù)分別達(dá)到7個(gè)、15個(gè)、63個(gè)。以山東山珍園食品科技股份有限公司為龍頭的博山桔梗協(xié)會，年出口額達(dá)到3000余萬美元，占領(lǐng)韓國95%以上市場。山東周村燒餅有限公司在周村古商城建立了周村燒餅博物館，產(chǎn)品價(jià)值增加50%以上，成為山東省政府工作報(bào)告省領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名的扶持品牌之一。淄博池梨挖掘貢品文化，比普通梨每斤高出近2元。

　　(五)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介，擴(kuò)大品牌影響力。市農(nóng)業(yè)局與淄博報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、淄博廣播電視臺簽署了宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化積淀和歷史故事。沂源蘋果在山東航空140架飛機(jī)上開展宣傳推介。得益乳業(yè)、巧媳婦公司等在山東電視臺開展宣傳。2018年，集中在中央電視臺、農(nóng)民日報(bào)、大眾日報(bào)、淄博市主流媒體及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等11個(gè)媒介開展宣傳。每年組織參加各類國際國內(nèi)展會，加快農(nóng)業(yè)“走出去”步伐。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動計(jì)劃，全市“一村一品一網(wǎng)店”示范村達(dá)到50余個(gè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到2100余家，品牌農(nóng)產(chǎn)品全部入駐“淘寶特色中國•淄博館”。

　　二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的主要問題

　　我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖然有了初步的發(fā)展，但多為初級產(chǎn)品，處在價(jià)值鏈的最底端，附加值低。相比農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)省份市，仍存在規(guī)模小、實(shí)力弱、龍頭企業(yè)少、營銷推廣不力的問題。主要表現(xiàn)在：

　　(一)對農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略認(rèn)識不到位。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者主體品牌意識不夠強(qiáng)，對品牌的潛在優(yōu)勢認(rèn)識不足。有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者認(rèn)為“注冊個(gè)商標(biāo)就等于有了品牌”，收獲便是生產(chǎn)的結(jié)束，很少花精力去挖掘產(chǎn)品之外的文脈、工藝、人物、故事、精神等無形價(jià)值，缺乏創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的新思維、新方法和新手段。吉安市“井岡山”系列農(nóng)產(chǎn)品將紅色文化融入品牌建設(shè)，有效發(fā)揮出了品牌的溢價(jià)效應(yīng)。

　　(二)新型經(jīng)營主體龍頭帶動作用低。我市龍頭企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，帶動能力低，缺乏有效的組織和強(qiáng)有力的龍頭企業(yè)的帶動效應(yīng)。市場與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、產(chǎn)業(yè)化、科技化、園區(qū)化、互聯(lián)網(wǎng)化結(jié)合不夠。除沂源蘋果、臨淄蔬菜外，尚未形成有較高影響力、有規(guī)模、有特色的支柱產(chǎn)業(yè)。全市國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)僅有2家、省級29家。相比江西省宜春市，國家級龍頭企業(yè)就達(dá)到6家，省級94家，上市企業(yè)8家，銷售收入超億元的達(dá)92家。分散式經(jīng)營導(dǎo)致生產(chǎn)過程中規(guī)范化程度、技術(shù)化水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、穩(wěn)定性差。

　　(三)對品牌管理維護(hù)不夠。我市雖然注冊了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)39個(gè)，農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品9個(gè)，數(shù)量居全省前列。但對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用、管理、維護(hù)不夠，影響整個(gè)區(qū)域公用品牌形象，部分生產(chǎn)經(jīng)營者急功近利，缺乏長遠(yuǎn)打算，致使有些農(nóng)產(chǎn)品品牌曇花一現(xiàn)，難以支撐品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)走向。相比贛州市“贛南臍橙”，他們在品牌建設(shè)方面“統(tǒng)一形象、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)識”保證了品牌形象的專一性和系統(tǒng)性。

　　(四)品牌質(zhì)量體系支撐不足。我市農(nóng)產(chǎn)品多為一家一戶的分散經(jīng)營，導(dǎo)致在具體生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的隨意性，在質(zhì)量上難以有效控制。不同農(nóng)戶之間對生產(chǎn)資料的使用、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把握、管理方式與時(shí)間的不統(tǒng)一，影響到了產(chǎn)品質(zhì)量，不利于形成品牌產(chǎn)品，很多品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省、跨區(qū)域的品牌不多。

　　(五)品牌經(jīng)營的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。相同種類的產(chǎn)品，除產(chǎn)地上存在差異之外，忽視了來自不同產(chǎn)地、不同品種的產(chǎn)品的內(nèi)在差別，忽視了自身產(chǎn)品所獨(dú)具的特色和競爭力，缺少整體全盤的運(yùn)作和持續(xù)的推廣，缺乏文化支撐，缺乏鮮明個(gè)性，缺乏差異化和核心價(jià)值。比如，蘋果、西紅柿等初級農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)未經(jīng)分等分級，規(guī)格色澤不統(tǒng)一、品質(zhì)價(jià)格不一致，使得消費(fèi)者對品牌標(biāo)識難以準(zhǔn)確把握，在市場上很容易魚龍混雜，甚至假品牌將真品牌擠出了市場。

　　(六)品牌營銷推廣能力不高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者受自身認(rèn)知水平和財(cái)力等因素的影響，品牌意識、質(zhì)量意識不高，在創(chuàng)建品牌、宣傳品牌方面營銷推廣能力不足。市場營銷工作人員素質(zhì)普遍沒有達(dá)到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷售隊(duì)伍素質(zhì)偏低。他們對營銷工作的理解較多地停留在“營銷等于銷售(推銷)”的層面，營銷管理工作落后，缺乏有效的營銷網(wǎng)絡(luò)。宜春市連續(xù)三年每年財(cái)政利用1400萬元作為產(chǎn)品品牌推介支出，相比較而言，我市這方面的支持力度相對較弱。

　　三、加快我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

　　我市農(nóng)業(yè)歷史悠久、品種資源豐富、特色產(chǎn)品薈萃，是齊文化發(fā)源地，《齊民要術(shù)》誕生地。從地理環(huán)境上看，有山區(qū)、有平地。建議各級、各部門充分挖掘我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)得天獨(dú)厚的資源。發(fā)揮好龍頭企業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，規(guī)范區(qū)域公用品牌建設(shè)，加大規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民收益。

　　(一)加快創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。要加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建工作，將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展等統(tǒng)一規(guī)劃，立足地域差異、品種差異，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局，打造特色的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化品牌農(nóng)業(yè)基地和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。充分依托自身生態(tài)環(huán)境條件，按照“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全”的總體要求，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、生態(tài)化、多樣化發(fā)展，突出抓重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)地區(qū)的開發(fā)和品牌認(rèn)證。

　　(二)突出區(qū)域公用品牌建設(shè)，彰顯區(qū)域品牌特色。借鑒江西省各市“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，著力推進(jìn)以品質(zhì)特征、生產(chǎn)區(qū)域、銷售范圍、品牌名稱為核心的品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。建議整合一個(gè)覆蓋全市其他所有產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和宣傳，制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造，符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)使用公用品牌，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入退出、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介的運(yùn)營模式。抓好全市知名品牌農(nóng)產(chǎn)品整體形象標(biāo)識的授權(quán)使用，及時(shí)把不合格品牌剔除，確保品牌“含金量”。深入開展重點(diǎn)產(chǎn)品專項(xiàng)整治，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程可控制、產(chǎn)品流向可追溯，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)筑牢底線。

　　(三)堅(jiān)持科技為先，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用。依托理工大學(xué)等科研院校的技術(shù)優(yōu)勢，聘請國內(nèi)一流專家組成產(chǎn)業(yè)專家顧問團(tuán)，建立覆蓋產(chǎn)區(qū)的技術(shù)推廣服務(wù)隊(duì)伍，實(shí)時(shí)把脈產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。形成市場引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、政府倡導(dǎo)、部門指導(dǎo)的管理模式，引進(jìn)一批、扶持一批和發(fā)展一批龍頭企業(yè)。做強(qiáng)做優(yōu)沂源蘋果、博山獼猴桃、淄川富硒、臨淄蔬菜、高青“五彩農(nóng)業(yè)”等高效特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)集約化、經(jīng)營規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。引導(dǎo)和激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、涉農(nóng)中小企業(yè)、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、營銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心。以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量，支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

　　(四)提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、流通消費(fèi)各環(huán)節(jié)，必須統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、穩(wěn)步推進(jìn)、久久為功。要重視品牌的創(chuàng)建與管理工作，確保在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴(yán)格有效的監(jiān)督之下。要抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強(qiáng)化對農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、包裝、儲運(yùn)、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的全程質(zhì)量監(jiān)管檢驗(yàn)檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。建立產(chǎn)品質(zhì)量識別標(biāo)志，大力推行產(chǎn)地標(biāo)識管理、產(chǎn)品條形碼制度，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場有監(jiān)測，打牢農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展基礎(chǔ)。要積極尋求農(nóng)產(chǎn)品的差異化，跳出產(chǎn)品同質(zhì)化去尋求產(chǎn)品差異化，滿足不同消費(fèi)者的需求和偏好，推動農(nóng)產(chǎn)品競爭模式轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷效益。

　　(五)加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、綠色化、品牌化互動發(fā)展。品牌化是促進(jìn)“四化”發(fā)展的重要引擎。堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為支撐，加快建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建,把加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結(jié)合起來，建立和完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理。以優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)(場)，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以綠色化為抓手，大面積推廣普及節(jié)肥節(jié)藥技術(shù),加大農(nóng)業(yè)面源污染防治力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以規(guī)模化為基礎(chǔ)，通過“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營形式，提高生產(chǎn)集約化程度。以品牌化為引領(lǐng)，重點(diǎn)加強(qiáng)“三品一標(biāo)”等建設(shè)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

　　(六)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)帶動，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展。品牌建設(shè)是貫通“三產(chǎn)”融合的重要抓手。要以品牌建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)建新型流通方式，凈化品牌市場環(huán)境。加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，大力發(fā)展冷鏈物流、連鎖配送等新型業(yè)態(tài)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)以及精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興工作中，加快建立品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范和特色樣板;在推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老、扶貧等產(chǎn)業(yè)深度融合中，增強(qiáng)特色展示和品牌營銷，以品牌促進(jìn)融合發(fā)展。

　　(七)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌公益宣傳，樹立品牌農(nóng)產(chǎn)品良好形象。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的公益宣傳，講好農(nóng)耕故事，將區(qū)域特色、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)中，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，使農(nóng)業(yè)品牌有文化、有底蘊(yùn)、有魅力，成為農(nóng)業(yè)品牌的獨(dú)特軟實(shí)力。要充分利用報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，采取專欄節(jié)目、新聞發(fā)布(電視直播)、專題報(bào)道、網(wǎng)上農(nóng)展等多種形式，拓寬宣傳領(lǐng)域，豐富宣傳內(nèi)容，大力宣傳推介品牌農(nóng)產(chǎn)品和品牌企業(yè)，正確引導(dǎo)消費(fèi)，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。要積極組織參加各類展銷會和網(wǎng)絡(luò)營銷，全方位、多層次、持續(xù)性地集中宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度和影響力。依托山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上商城，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展覽會、交易會等展銷力度，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的營銷體系。建成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與大型超級市場的直接合作關(guān)系，使農(nóng)產(chǎn)品以較快的流通速度和價(jià)格優(yōu)勢直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更有針對性地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息傳播。

　　(八)健全扶持體系，完善品牌運(yùn)行機(jī)制。積極探索“政府推動、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會參與”的品牌培育和運(yùn)行機(jī)制，積極發(fā)揮財(cái)政資金的引領(lǐng)作用，繼續(xù)加大知名品牌創(chuàng)建獎補(bǔ)力度。加大對經(jīng)營主體知識產(chǎn)權(quán)、品牌維護(hù)、品牌保護(hù)等方面的培訓(xùn)力度，提高商標(biāo)、品牌保護(hù)意識和能力，維護(hù)合法權(quán)益。要加大品牌保護(hù)力度，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。條件具備的情況下，最好建立農(nóng)產(chǎn)品專柜和專業(yè)市場建設(shè)，防止魚目混珠。要用法律手段保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、政府相關(guān)部門要加強(qiáng)與工商、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)系，健全完善打假協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。要建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺，鼓勵行業(yè)協(xié)會和中介組織為品牌生產(chǎn)者提供信息咨詢、認(rèn)證咨詢、品牌推介、人才培訓(xùn)、商標(biāo)代理以及社會中介評價(jià)等服務(wù)，提高對市場供求變化的快速反應(yīng)能力，科學(xué)引導(dǎo)企業(yè)、基地、農(nóng)民按照市場需求組織生產(chǎn)營銷。

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