【63xf.com--歷史教案】

　　斯柯達(dá)的簡介

　　斯柯達(dá)(捷克語：Škoda Auto)是一家總部位于捷克姆拉達(dá)-博萊斯拉夫的汽車公司，也是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。1991年，斯柯達(dá)成為大眾集團(tuán)旗下的品牌，并在2000年被大眾集團(tuán)全資擁有，作為其旗下的入門級品牌。2012年其全球銷量達(dá)到939,200輛。

　　斯柯達(dá)對中國百姓而言是一個既熟悉又陌生的品牌。當(dāng)北方街頭奔跑的斯柯達(dá)出租車從人們的記憶中慢慢褪去時，越來越多的明銳(Octavia)、晶銳(Fabia)和昊銳(Superb)卻活躍在國內(nèi)中心城市的道路上，這個來自歐洲異域捷克的汽車品牌是如何踏上世界級暢銷車之路的呢?

　　捷克工業(yè)非常發(fā)達(dá)，化工、機(jī)械等許多行業(yè)在捷克都有悠久的歷史，其中就包括收入占捷克4%的汽車工業(yè)。捷克的汽車廠有兩家，那便是斯柯達(dá)和太脫拉(一家以生產(chǎn)全時全驅(qū)越野卡車而聞名的公司)，國內(nèi)4%的勞動力都為其服務(wù)。與捷克復(fù)雜的歷史相似，斯柯達(dá)在100多年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了多次的戰(zhàn)亂、政變和兼并，堅韌不拔地譜寫出斯柯達(dá)輝煌的歷史篇章，顯示了驚人的生存功夫。

　　斯柯達(dá)的產(chǎn)品主要有明銳、晶銳、昊銳、Roomster、Yeti以及商用車Praktika。2006年斯柯達(dá)明銳在上海大眾投產(chǎn)，并于同年的北京國際車展發(fā)布。2008年末，上海大眾再次把晶銳引進(jìn)中國市場，2009年斯柯達(dá)昊銳也被引入大陸，并于同年八月上市。

　　在臺灣，臺塑集團(tuán)的子公司臺朔汽車于2005年取得斯柯達(dá)的代理權(quán)，將Fabia、Octavia、Superb、Roomster引進(jìn)臺灣，后因原廠報價偏高，于2007年底臺朔汽車放棄代理權(quán)，并結(jié)束營運(yùn)，售后維修移轉(zhuǎn)給臺塑汽車貨運(yùn)負(fù)責(zé)。

　　2009年底太古集團(tuán)旗下標(biāo)達(dá)汽車取得臺灣代理權(quán)，斯柯達(dá)再次返回臺灣市場，銷售改走較大眾低價之策略。

　　“斯柯達(dá)”商標(biāo)的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無可挑剔的產(chǎn)品;鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界;向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝;外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng);中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。現(xiàn)在生產(chǎn)的斯柯達(dá).弗雷西亞牌汽車的商標(biāo)最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。另外，關(guān)于“斯柯達(dá)“商標(biāo)還有一個傳說：據(jù)說，該廠的經(jīng)理從美洲帶回一名印第安仆人，這個人很勤快，臉譜也很美，所以就選用了他的臉譜作為商標(biāo)，即現(xiàn)在的斯柯達(dá)箭形商標(biāo)。[1]

　　飛向世界的斯柯達(dá)：3支羽毛象征著斯柯達(dá)的翅膀，意味著斯柯達(dá)將不斷把技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品帶到全世界;而斯柯達(dá)對汽車技術(shù)的執(zhí)著追求也將永不停歇。

　　創(chuàng)造無限的斯柯達(dá)：飛翔的箭則象征著無限的想象力和創(chuàng)造力，以及斯柯達(dá)所代表的先進(jìn)的汽車生產(chǎn)工藝。同時，這支飛翔之箭也表達(dá)出斯柯達(dá)永不停留的創(chuàng)新精神和實現(xiàn)最高目標(biāo)的強(qiáng)烈愿望。

　　深厚底蘊(yùn)的斯柯達(dá)：斯柯達(dá)汽車標(biāo)志以朱黑的外環(huán)圍繞，象征著斯柯達(dá)由百余年汽車歷史濃縮的濃厚的汽車文化底蘊(yùn)。

　　朝氣蓬勃的斯柯達(dá)：斯柯達(dá)標(biāo)志綠色的底色寓意無限活力與生命力，正是這種品牌內(nèi)涵使其經(jīng)過了百年的風(fēng)霜洗禮卻依然青春永駐。同時，有著百年歷史的斯柯達(dá)一直以來都與環(huán)保關(guān)愛并行，而標(biāo)志中的綠色則是向人們表明斯柯達(dá)血脈中那份強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。

　　斯柯達(dá)車標(biāo)演變(5)斯柯達(dá)國內(nèi)外新車上即更換全新標(biāo)識

　　斯柯達(dá)品牌更換新的品牌標(biāo)識，上海大眾的國產(chǎn)車型也會同步跟進(jìn)，斯柯達(dá)官方已經(jīng)宣布，F(xiàn)abia和Roomster率先啟用，而國產(chǎn)車型方面，同樣包括了Fabia晶銳，以及全新的Rapid三廂車型。

　　而2013年1月21日曝光的則是一款特別版的Fabia晶銳車型，同時這款車型上也已經(jīng)匹配了新的斯柯達(dá)LOGO。新款LOGO采用黑色底板的陽殼鍍鉻設(shè)計，取消了原有LOGO上的SKODA英文字樣。測試車的LOGO雖然被膠布遮蓋，但從凹凸不平的LOGO品名能夠推斷這正是新款設(shè)計的LOGO。

　　這款特別版車型被稱之為蒙特卡洛版，在車型設(shè)計上綜合了目 前的酷黑版和運(yùn)動版車型的設(shè)計，同時又加入了一些Scout跨界版車型的風(fēng)格。蒙特卡洛版晶銳的翼子板上有專屬金屬銘牌，黑色底板的標(biāo)牌上，應(yīng)有FABIA MONTE-CARLO的字樣。

　　新一代車型的尾部標(biāo)識風(fēng)格會有所改變，由于新的LOGO上沒有了SKODA的字樣，因此車尾的標(biāo)注上，與左側(cè)“上海大眾”對應(yīng)的是右側(cè)的“SKODA”字樣，是品牌名稱得到強(qiáng)化。而車型名稱“Fabia”則被弱化，采用縮小的字體放在后備箱蓋的右下角位置。同樣相似的銘牌標(biāo)注格局也會出現(xiàn)在全新的Rapid緊湊型三廂轎車上。

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