【63xf.com--話語】
媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。下面是小編為大家整理的自媒體時代人人都有話語權(quán)(通用8篇)，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
自媒體時代人人都有話語權(quán)1
【摘要】2008年11月4日,47歲的****黨候選人奧巴馬以絕對優(yōu)勢擊敗共和黨總統(tǒng)候選人麥凱恩,當(dāng)選美國總統(tǒng),成為美國歷史來首位黑人總統(tǒng).本文試圖從后喻文化背景下新媒體技術(shù)對人類社會生活,尤其是政治生活的重大而深刻的影響的視角來剖析、建構(gòu)一種新的理論概念――“新媒體政治時代”,并認(rèn)為,首位“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的產(chǎn)生,標(biāo)志著“新媒體政治時代”的來臨.
【關(guān)鍵詞】美國大選奧巴馬后喻文化新媒體政治
2008年11月4日,注定將是一個載入美國甚至世界歷史史冊的日子.這一天,47歲的****黨總統(tǒng)候選人奧巴馬以絕對優(yōu)勢擊敗共和黨總統(tǒng)候選人麥凱恩,當(dāng)選美國總統(tǒng).
本文試圖從媒體技術(shù)角度來闡釋其時代涵義,即奧巴馬的勝選不僅成就了美國歷史上的首位黑人總統(tǒng),而且造就了人類歷史上第一位“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”.從某種意義上說,這不僅是種族革命的勝利,同時也是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的勝利,彰顯了新媒體政治時代的到來.
奧巴馬勝選也是多重因素相互作用的產(chǎn)物.比如說前任總統(tǒng)布什糟糕政績的負(fù)面影響,伊拉克局勢的惡化,美國硬、軟實力的相對下降,奧巴馬年輕、富有朝氣的魅力形象,或許更重要的是在大選節(jié)骨眼上由美國蔓延到全球的金融危機.有評論家就認(rèn)為,正是這一突發(fā)的金融危機將奧巴馬成功地送進了白宮,是時代造就了奧巴馬.
但筆者認(rèn)為不能簡單地以一時事件的表層現(xiàn)象來闡釋其背后隱藏的深層次的原因.在此,筆者試圖將奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)這一歷史事件還原在文化背景下來進行長時段的、歷時性的考察,以探討這一政治開創(chuàng)行為的必然合理性.
人類的發(fā)展離不開文化的傳遞,人類文化的傳遞有著不同的模式.美國當(dāng)代杰出的文化人類學(xué)家瑪格麗特米德在其著作《文化與承諾》一書中從文化傳遞方式的差異出發(fā),將整個人類文化劃分為三種基本類型：前喻文化,并喻文化和后喻文化.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會是以“前喻文化”為代表,指晚輩主要向長輩學(xué)習(xí),又稱老年文化；農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)型和發(fā)展,是以“并喻文化”為代表,是指晚輩和長輩的學(xué)習(xí)都發(fā)生在同輩人之間.而后工業(yè)社會即信息社會則以“后喻文化”為代表,則是指長輩反過來向晚輩學(xué)習(xí),晚輩代表著未來,他們的父輩和祖輩將權(quán)威地位讓給了晚輩,又稱“未來文化”、“青年文化”.“后喻文化”概念的提出,加深了人們對社會變遷的認(rèn)識,并引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注.
米德的后喻文化理論基于二戰(zhàn)以來迅猛的社會變遷.社會急劇變遷和經(jīng)濟高度快速發(fā)展是后喻文化生長發(fā)芽的良好土壤.而自二戰(zhàn)以來,迅速崛起并成為當(dāng)今世界超級大國的美國,無疑具有這種良好的土壤,醞釀了后喻文化的種子.
二戰(zhàn)以后,美國憑借經(jīng)濟的快速發(fā)展率先進入信息社會,并于1993年提出“信息高速公路”計劃,直接推動了多媒體網(wǎng)絡(luò)化時代的來臨.20世紀(jì)90年代信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進的發(fā)展,拉開了后喻文化時代的序幕.
后喻文化背景下,青年成為了時代潮流的掌舵者.他們對于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的熟練應(yīng)用使得他們在“新媒體政治時代”搶占了政治話語的制高點,也極大提升了他們的政治參與熱情.與過去美國的大多數(shù)年輕人不關(guān)心政治不同,2008年大選年輕選民顯示了強烈的參與熱情.其原因一方面可能是由于美國當(dāng)時內(nèi)憂外困的境況迫使他們不得不去關(guān)注現(xiàn)狀進而選擇,以有利于自己的未來.另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的大量普及,為他們積極參與政治提供了便捷的途徑.由于青年人與他們的父輩之間在價值觀、信仰及生活方式上存在著較大差異,決定了兩代人政治態(tài)度的不同,因而出現(xiàn)了一種“代溝政治”.而奧巴馬的當(dāng)選,則表明在這場代溝政治的較量中,后喻文化取得了最終勝利,使新媒體政治時代悄然來臨.
馬歇爾麥克盧漢曾試圖以媒介來劃分人類社會的發(fā)展形態(tài).他認(rèn)為,“媒介是人類發(fā)展的基本動力,每一種新的媒介的產(chǎn)生,都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識世界的方式.傳播中的變革改變了人類的感覺,也改變了人與人之間的關(guān)系,并創(chuàng)造出新的社會行為類型.因此,媒介是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志”.基于此,麥克盧漢以口語媒介,文字印刷媒介,電子媒介等三個媒介發(fā)展階段把人類歷史劃分為與之相對應(yīng)的部落社會,脫部落社會,地球村等三個發(fā)展階段.在此,姑且不論這種帶有技術(shù)決定論之嫌的理論的合理性如何,重要的是,這種以媒介形態(tài)演變劃分人類社會發(fā)展史的方法無疑為我們觀照人類政治發(fā)展史提供了一個獨特的思維視角.比照麥克盧漢的理論,我們可以將人類政治史劃分為前媒體政治時代,媒體政治時代和新媒體政治時代等三個發(fā)展階段,即：
口語媒介――部落社會――前媒體政治時代
文字印刷媒介――脫部落社會――媒體政治時代
電子媒介尤其互聯(lián)網(wǎng)媒介――地球村――新媒體政治時代
以媒體形態(tài)演變來劃分政治史并非毫無根據(jù)的的主觀臆造,而是基于二者緊密互動的聯(lián)系作出的.“新聞傳媒,從其最早的成員近代報刊誕生起,就在傳播近現(xiàn)代政治思想,參與政治革命,參與近現(xiàn)代政治****過程中,扮演著重要的角色.近代報刊于17世紀(jì)誕生后,隨即和印刷書籍一起,在近代文明的傳播和18世紀(jì)歐洲啟蒙運動的發(fā)展中扮演了重要的角色,而近現(xiàn)代西方政治****的思想根基,正是由啟蒙運動中的進步思潮奠定的.此后,隨著新聞傳媒的進一步發(fā)展,包括電子媒介廣播電視的興起,以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的興起,傳媒業(yè)始終以其掌握的采集、處理、發(fā)布信息的資源及其在溝通信息、傳遞信息中的獨特影響和作用,在現(xiàn)代****政治進程中,充當(dāng)著重要的工具.20世紀(jì)90年代以來,伴隨著因特網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)迅速向新聞傳播領(lǐng)域滲透,新媒體迅速崛起.新媒體崛起后,也參與到當(dāng)前****政治的加速化進程當(dāng)中,并發(fā)揮著日漸重要的作用.”
由此可見,新聞媒體和政治作為上層建筑的組成部分,彼此間有著密不可分的聯(lián)系.每一種新型媒體的出現(xiàn)都將不同程度地對當(dāng)時的政治實踐產(chǎn)生互動性的影響.一部媒體變革史也必將催生出一部相應(yīng)的政治變革史.因而,一類特定的媒介形態(tài)也必定對應(yīng)一類特定的政治形態(tài).
“前媒體政治時代”是指真正意義上的新聞媒體誕生前的時期,時間上大約自“國家”這一政治實體誕生起至17世紀(jì)近代印刷報刊的誕生.真正意義上的媒體在這一時期還沒有出現(xiàn),盡管不乏諸如古羅馬《每日紀(jì)聞》及中國古代邸報等報刊的雛形,但其大多是作為統(tǒng)治階層內(nèi)部發(fā)布政令、溝通信息的平臺而存在,遠(yuǎn)不具備真正意義上的媒體所應(yīng)具有的功能,也就不可能對政治的發(fā)展產(chǎn)生積極有效的干預(yù)和影響.因而,這一時期的政治是鮮有媒體參與的政治,這一時代可被視作“前媒體政治時代”.
“媒體政治時代”是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介在人類社會生活中占據(jù)主導(dǎo)地位的時期.時間上大致從17世紀(jì)近代印刷報刊的誕生至20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)興起前.在這一時期,現(xiàn)代意義上的新聞媒體早已誕生,并進入了大眾傳播時代.隨著其后廣播、電視等大眾媒介的出現(xiàn)和迅速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體對人類生活產(chǎn)生了重大而深刻的影響,尤其是對于政治生活的積極干預(yù)和影響,為其贏得了“第四等級”的美譽.這一時期的政治是由媒體積極參與并發(fā)揮重大影響的政治,媒體服務(wù)并監(jiān)督政治,以一種社會公器的身份而存在.政治也試圖控制和利用媒體以為其自身利益服務(wù).因而可以說,這個時代是“媒體政治的時代”.
“新媒體政治時代”則正是我們身處其中的時代,指自20世紀(jì)90年代以來,伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起而到來的政治時期.新媒體政治時代的政治是一種公民政治.與****政治的代議制形式下公民間接參與政治生活不同,公民政治使得每一個公民都成為政治生活的直接參與者,從而最大限度上最有效地保護了每一個公民自身的利益訴求.而這一巨大進步則明顯得益于新媒體技術(shù)的出現(xiàn).所謂新媒體,是與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較而言的,是互聯(lián)網(wǎng)以及以互聯(lián)網(wǎng)為運行載體的網(wǎng)上交互媒體的統(tǒng)稱,諸如近些年來興起的博客、論壇、BBS、共享視頻等以Web2.0技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)媒體.與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的最突出特點是即時性、參與性和互動性.信息傳遞迅捷,每個人既是信息的接受者同時又是信息的發(fā)布者,從而突破了傳統(tǒng)媒體單向傳遞,受眾被動接受的模式缺陷,具有重大的革新意義,為公民積極參與社會生活尤其是政治生活提供了便捷有效的途徑.
作為一種生產(chǎn)力的變革,新媒體的出現(xiàn)無疑對上層建筑產(chǎn)生了巨大而深刻的影響.通過新媒體,人們有了充分表達(dá)的自由和能力,新媒體把人類帶入了“電子****”的新時代,加速了人類的****化進程,改變了每一個人的政治能力.
在中國,政府網(wǎng)上公布信息,****博客,書記開博,汶川大地震中網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮的獨特作用,******總書記做客網(wǎng)絡(luò),在線與公眾交流,溫家寶總理通過網(wǎng)絡(luò)征集民意等,所有這些,無不顯示了新媒體在當(dāng)今政治生活中獨特而重大的影響力.
如果說,17世紀(jì)初第一份印刷報刊的誕生,標(biāo)志著“前媒體政治時代”的結(jié)束和“媒體政治時代”的到來.那么,20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則標(biāo)志著“媒體政治時代”的退位和“新媒體政治時代”的誕生,而第一位“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的產(chǎn)生則彰顯了“新媒體政治時代”的真正來臨.
參考文獻
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自媒體時代人人都有話語權(quán)2
互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是盈利的主流，占59%的市場比例。
2007年移動增值市場規(guī)模達(dá)到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發(fā)生變化，騰訊、三訊門戶和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位。
此外，在發(fā)展迅速的新媒體市場中，還有一類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規(guī)模達(dá)到41.8億元，同比增長91%。
2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進。
2008北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業(yè)價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護受到重視?[1]??。
自媒體時代人人都有話語權(quán)3
現(xiàn)代社會科技進步迅速,基于網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的新媒體,自出現(xiàn)后,迅速得到大眾的認(rèn)可。新媒體的發(fā)展，為黨報尤其地方黨報帶來巨大挑戰(zhàn)。***總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。
融媒體時代的到來，報、網(wǎng)、端、微等平臺全媒體發(fā)布信息，對地方黨報來說，是機遇更是挑戰(zhàn)。地方黨報承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，地方黨報媒體人要掙脫思想束縛，改變傳統(tǒng)媒體的老思維，適應(yīng)變革，掌握主動權(quán)，創(chuàng)新采寫手段、傳播方式，才能推出有力度有深度，群眾愛看的新聞報道。
近年來，郴州日報緊扣強責(zé)、提質(zhì)、增效主題，全面改革，走創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型之路，促進媒體融合發(fā)展。尤其在主題報道創(chuàng)新上，圍繞大局，服務(wù)中心，先后推出了與新華社現(xiàn)場云合作的“再走長征路”、“不忘初心、牢記使命”縣市區(qū)委書記直播訪談、京廣線T179次列車側(cè)翻事故報道、“我與河流的故事”等重大主題融媒體報道，探索出一條獨具郴州日報特色的融媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。
?一是堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升新聞輿論引導(dǎo)力和公信力
在當(dāng)下的全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。不論如何競爭，制勝的首要法寶還是靠內(nèi)容。實踐中，郴州日報始終堅持將“內(nèi)容為王”作為黨報應(yīng)對全媒體變革的利器。
在融媒體時代，遇到突發(fā)事件，媒體如何更好地發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用？筆者以今年郴州日報社對京廣線T179次列車側(cè)翻事故報道突發(fā)事件的報道為例，從策劃、采編等方面闡述融媒體時代如何做出有品質(zhì)的突發(fā)新聞，讓報道更出彩。
3月30日11時40分許，從濟南開往廣州的T179次客運列車行經(jīng)京廣線湖南省郴州市永興縣路段時，因突發(fā)山體滑坡，導(dǎo)致列車撞上塌方體脫軌。在“人人都有話語權(quán)”的融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)謠言頓時漫天飛。得知線索后，社領(lǐng)導(dǎo)迅速做出反應(yīng)，郴州日報迅速啟動全媒體突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，第一時間派出記者及時趕往永興火車脫軌事故現(xiàn)場，采訪火車脫軌的背后故事，掌握第一手資料，建立第一時間發(fā)布機制，在傳播中搶得了先機。同步組建高效率后方指揮部，建立暢通的網(wǎng)絡(luò)傳稿通道，全程關(guān)注事件進展。同時，后續(xù)根據(jù)事情的發(fā)展態(tài)勢，各平臺根據(jù)策劃全面展開工作，兼顧速度和質(zhì)量，多角度采寫，多渠道播發(fā)，運用全媒體手段向受眾傳遞第一手新聞信息，積極搶占新媒體輿論場的話語主導(dǎo)權(quán)，成功報道這次突發(fā)事件。郴州日報在這次突發(fā)事件應(yīng)急新聞報道中踐行了“四全媒體”建設(shè)理念，提升了郴州日報全媒體報道的影響力。
由此可見，“內(nèi)容為王”依然是媒體的核心競爭力。在新媒體的沖擊下，媒體融合的前提是應(yīng)正確看待“變”與“不變”的關(guān)系。同時，應(yīng)深刻認(rèn)識到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞觀、新聞?wù)鎸嵭允菓?yīng)該遵循的基本原則。隨著媒體融合的逐漸深入，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵也發(fā)生了新的變化，已不僅是原來字面意義上的狹義內(nèi)容，而是指那些具有創(chuàng)新個性，不能被迅速復(fù)制的內(nèi)容，應(yīng)是指“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”為一體的廣義內(nèi)容。
二是創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建“四合一”全媒體矩陣，提升傳播力和影響力
好作品還要有好傳播，好傳播才有好影響力?！拔遗c河流的故事”專題宣傳策劃之初，我們就構(gòu)建報紙+網(wǎng)站+微信+視頻“四合一”全媒體矩陣協(xié)同平臺，全時段發(fā)布、實時發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補、互融、互動的傳播新格局。
郴州市是國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)之一的城市，積極探索出了一條水資源可持續(xù)利用與綠色發(fā)展的新路子。為此，郴州日報策劃了“我與河流的故事”專欄，派出全媒體記者深入郴州各縣市區(qū)的東江湖、舂陵江、武水河、西河、熱水河等當(dāng)?shù)氐摹澳赣H河”。記者發(fā)揮聚合作用，精心準(zhǔn)備、協(xié)同作戰(zhàn)、火力全開，全方位、多角度對每一條河流進行創(chuàng)新報道，尤其是把短視頻運用到報道中，視覺化表達(dá)，情景真實性使得新聞受眾者感官體驗度方面堪稱經(jīng)典。
“我與河流的故事”報道形式力求豐富多樣，文字、圖片、視頻全景式記錄。全媒體時代的記者分工不再刻板局限，文字記者抓拍，攝影記者攝像，新媒體記者更是使出渾身解數(shù)，反應(yīng)迅速、即時采集、即時推送，每一篇融媒體報道通過一個平凡人與河流的不平凡故事，以小見大，全篇貫徹了***總書記“綠水青山就是金山銀山”的重大主題。
在融媒體報道上，郴州日報在報紙上開辟“我與河流的故事”專欄，并用連版的方式推出了《一江春水在舂陵》《扎根熱水河畔的追夢人》《流淌在東江的美好時光》《郴江幸自繞郴山》《草色花香醉湯河》《百里丹霞入夢來》《青山疊翠映東江》等7篇系列報道特刊，并同步推出7個視頻報道刊發(fā)在郴州發(fā)布、今日郴州、郴州新聞等新媒體平臺上。同時，社內(nèi)各媒體根據(jù)讀者對象、媒體特征，在語言風(fēng)格、表現(xiàn)形式上各有不同、各有側(cè)重，總計閱讀點擊量超過??萬人次，通過全媒體融合報道、立體推送，大力度推進了郴州市委市政府重大部署落實，大篇幅介紹了郴州創(chuàng)建國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)等知識，實現(xiàn)了擴大覆蓋面、拓展影響力的傳播效果。
報道刊發(fā)后，立即引起了國內(nèi)大型主流媒體、網(wǎng)站等轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，“我與河流的故事”視頻和稿件被新華社分為上下兩集刊登采用，“我與河流的故事”融媒體報道產(chǎn)品走出郴州，走向全國，影響力進一步擴大。
三是創(chuàng)新體制機制，推行項目負(fù)責(zé)制，實現(xiàn)全媒體融合
媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，根本在于體制機制創(chuàng)新。郴州日報一些主題報道之所以獲得成功，關(guān)鍵在體制機制創(chuàng)新——成立郴州日報社融媒體平臺指揮中心，實行項目負(fù)責(zé)制。
近些年來，郴州日報主題宣傳均實行主創(chuàng)人員項目負(fù)責(zé)制，制定項目負(fù)責(zé)人“責(zé)權(quán)利”相匹配的制度，從人員抽調(diào)、采訪內(nèi)容、版面安排、全媒體發(fā)布體系構(gòu)成、經(jīng)營方式等，實行“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”，“滾動采訪，滾動發(fā)布”；實行一次采集，“多元生成，多媒傳播”，打破了原有日報、網(wǎng)站、微信各自為政、單打獨斗的固有模式，建立一套從理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場等多方面統(tǒng)籌于一體的融媒體運行機制，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共生、共融、共擔(dān)、共享。
傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合發(fā)展最關(guān)鍵的是體制機制，最難的也是體制機制。近年來，郴州日報以創(chuàng)新融媒體報道為契機，逐步探索建立起“精選議題——高端策劃——項目運作——全員聯(lián)動——全媒融合——立體傳播——促進共贏”的新鏈?zhǔn)襟w制機制，效果明顯。
體制機制理順之后，激活了郴州日報社的采編隊伍。融媒體時代，要求每人都為全媒體記者，既要寫文稿，還要拍圖片和視頻，既要會寫黨報政宣稿件，還要會用新媒體語言、新媒體技術(shù)，通過項目運作、全媒傳播，倒逼傳統(tǒng)紙媒記者走上融合發(fā)展之路，切實提高黨報新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
“融媒體”要實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標(biāo)。近年來，郴州日報社搶抓發(fā)展機遇，以融媒體中心建設(shè)為契機，重點解決了思想觀念、采編流程、組織架構(gòu)、平臺載體、內(nèi)容形式、管理機制、技術(shù)應(yīng)用、人才隊伍、經(jīng)營管理9個方面“融”的問題，從單一的紙媒發(fā)展成了融媒體平臺下的報紙、數(shù)字報、微信、微博、客戶端、新聞網(wǎng)、抖音、學(xué)習(xí)強國、新華社現(xiàn)場云、今日頭條號、人民號、新華號、快手、微視、騰訊視頻、西瓜視頻等16個全媒體矩陣，有效促進了“策、采、編、審、發(fā)”的新聞生產(chǎn)發(fā)布過程更加科學(xué)、簡約、及時、高效和精準(zhǔn)。
自媒體時代人人都有話語權(quán)4
早些時候，在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上，***總書記講話時提到，三類人將成重點團結(jié)對象：“留學(xué)人員”、“新媒體中的代表性人士”和“非公有制經(jīng)濟人士特別是年輕一代”。這是***在統(tǒng)戰(zhàn)工作中，首次提到“新媒體中的代表性人士”，亦意味著“鞏固發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線”已將“新媒體中的代表性人士”列為重要團結(jié)人群。而這種新提法的出現(xiàn)，顯然與近幾年中國媒體輿論格局的變化有關(guān)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，媒體呈現(xiàn)碎片化趨勢。每個人都變成了一個媒體，這個媒體既可以傳播信息，也可以發(fā)布信息。這種新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為代表，包括有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)以及移動網(wǎng)絡(luò)。也就是說，只有同時具備數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時化和交互性特征的媒體形態(tài)均可稱之為新媒體。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）8月3日發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會生活形態(tài)進一步加強，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃推動政企服務(wù)多元化、移動化發(fā)展。在這種情況下，新媒體中的代表性人士自然成為愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線急需發(fā)展的人群。做好這些黨外知識分子的工作，對今天的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線而言，自然也屬于“基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性”工作，這也對統(tǒng)戰(zhàn)工作提出了新思路。
一、“新媒體”下統(tǒng)戰(zhàn)工作的指導(dǎo)思想
黨的互聯(lián)網(wǎng)工作逐漸成為黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作的一個重要組成部分，標(biāo)志互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一戰(zhàn)線時代的來臨。***同志在首次中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上指出，“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚主旋律等方面展現(xiàn)正能量?！边@是“新媒體”下統(tǒng)戰(zhàn)工作的精髓。
二、“新媒體”下統(tǒng)戰(zhàn)工作存在的困難
一方面，信息傳播是無中心的，網(wǎng)絡(luò)空間是流動的。與工業(yè)社會的市民不同，網(wǎng)絡(luò)所代表的不僅僅是某一地區(qū)、某一國家的概念，在一定程度上，網(wǎng)民就是世界公民，是一個全球性的社會群體，他們超越了地域、民族和國家的限制，這使得愛國主義在網(wǎng)絡(luò)世界公民面前難以避免會出現(xiàn)認(rèn)同力量減弱的情況。
另一方面，新媒體在為人們的生活和工作帶來極大豐富和便利地同時，其弊端也日益顯現(xiàn)。第一，以微博、微信為代表的新媒體由于準(zhǔn)入機制的零門檻和信息互動的無邊界，使得其越來越成為社會輿論的主要陣地和黨的宣傳機關(guān)難以把控的媒介平臺，而且大多被稱之為“網(wǎng)絡(luò)大V”的微博發(fā)布者大多學(xué)歷高、觀念新、個性強，對他們的事前評估、事中監(jiān)管和事后追責(zé)等極易引發(fā)人權(quán)、法律等爭議問題，顯然統(tǒng)戰(zhàn)難度大于其他社會群體。第二，新媒體從業(yè)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的篩選和過濾，或者說是媒介的“把關(guān)人”，他們的價值態(tài)度、政治傾向、利益訴求和社會責(zé)任等潛移默化地影響著廣大網(wǎng)民的思想意識和情緒情感，有較強的輿論引導(dǎo)作用。這是新時期黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的客觀現(xiàn)實。第三，由于新媒體具有的平臺低、發(fā)布廣、傳播快的特征，信息發(fā)布者極易成為國外敵對勢力和反華勢力爭取和誘惑的對象，從而在網(wǎng)絡(luò)世界中傳播政治“負(fù)面聲音”以對抗政府發(fā)出的“正面聲音”，甚至采取編造謠言、歪曲事實、故意詆毀等手段混淆視聽，這樣對國家安全和社會穩(wěn)定造成嚴(yán)重的隱患，因此，對他們的統(tǒng)戰(zhàn)工作還面臨著其他勢力的干擾。
所以從互聯(lián)網(wǎng)時代的統(tǒng)一戰(zhàn)線來看，我們既要高舉愛國主義和社會主義者兩面旗幟，同時又要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征而在互聯(lián)網(wǎng)上建構(gòu)各方都能接受的新的政治價值，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批綜合素質(zhì)較好、社會影響較大的黨外代表人士，為他們提供政治歸屬感，并由其協(xié)助統(tǒng)戰(zhàn)部門做好政策宣傳、溝通信息、協(xié)調(diào)關(guān)系、反映意見等工作，以便最大限度地把這一新興群體團結(jié)起來，“凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚主旋律”。
三、“新媒體”下統(tǒng)戰(zhàn)工作的方法
對新媒體從業(yè)人員開展統(tǒng)戰(zhàn)工作是當(dāng)前回避不了、輕視不了、敷衍不了的一項任務(wù)。這既是統(tǒng)戰(zhàn)工作所面臨的客觀現(xiàn)實，也對統(tǒng)戰(zhàn)工作的傳統(tǒng)領(lǐng)域、傳統(tǒng)方法和傳統(tǒng)模式提出了一定的挑戰(zhàn)。據(jù)此，各級統(tǒng)戰(zhàn)部門和統(tǒng)戰(zhàn)工作者必須以“同心、聚力”為目的，結(jié)合已有的工作成就和經(jīng)驗，理性的提出可行的統(tǒng)戰(zhàn)策略。
互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)戰(zhàn)工作肯定是線上與線下有機統(tǒng)一的統(tǒng)戰(zhàn)工作。絕大部分統(tǒng)戰(zhàn)人士都是網(wǎng)民，在互聯(lián)網(wǎng)與個人相互連接后，網(wǎng)民便具有了線上與線下的雙重身份。所以在網(wǎng)絡(luò)社會條件下，黨要有效地開展統(tǒng)戰(zhàn)工作，這就毫無疑問地要進入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，實行線上與線下統(tǒng)戰(zhàn)工作的有機互動。具體來講：在線上要關(guān)注統(tǒng)戰(zhàn)人士的建議、批評、觀點等，對于合理的建議要積極采納，對于不合理的建議要及時解釋；對于批評，要及時了解情況，第一時間做出響應(yīng)，該整改的整改，該道歉的道歉，該解釋的解釋，做到如實相待；對于正能量的觀點，要及時支持和鼓勵，對于負(fù)能量的觀點，要有原則地批評，做到對事不對人，不搞人身攻擊，要做到“既批評，又團結(jié)“，以理服人，以德服人。在線下，做到前面幾點的同時，更要團結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)人士，和他們做知心朋友，做君子朋友，不做酒肉朋友，線上線下言行一致，做人做事表里如一。
“新媒體”時代下更要多管齊下，多方努力，抓住“云端”，合力“落地”。
?。ㄒ唬┙⒍鄻踊恼邼B透平臺，轉(zhuǎn)化新媒體從業(yè)人員的思想水平和政治高度。
新媒體從業(yè)人員大多具有較為強烈的社會責(zé)任感和一定的政治認(rèn)知度，但是他們對中國共產(chǎn)黨及其執(zhí)政現(xiàn)狀的理解往往容易浮于表面和片面，對黨在各個時期的路線、方針和政策可能都是“一知半解”。因此，對他們的統(tǒng)戰(zhàn)工作關(guān)鍵在于“正心”，即政策的滲透和理解的釋疑，目的是讓他們能夠借助工作機會對中國共產(chǎn)黨的家底、現(xiàn)狀和愿景做到“全面性的了解，深刻性的體會”。
1、網(wǎng)絡(luò)滲透：新媒體從業(yè)人員每天大部分的時間是在網(wǎng)絡(luò)上度過的，而他們的思想和價值觀也是在這中間慢慢發(fā)生變化的。因此，統(tǒng)戰(zhàn)部門人員要主動學(xué)習(xí)新媒體領(lǐng)域的專業(yè)知識，不斷豐富自己與新媒體從業(yè)人員對話的專業(yè)能力，條件成熟的情況下借助各種網(wǎng)絡(luò)交往平臺以“自己人”、“圈內(nèi)人”、“行業(yè)人”的虛擬身份融入新媒體從業(yè)人員之中，深入統(tǒng)戰(zhàn)對象內(nèi)部進行政治滲透。同時，可以開通統(tǒng)戰(zhàn)人士服務(wù)熱線，為新媒體從業(yè)人員提供相關(guān)的政治理論普及、政策熱點探討、思想困惑解疑等幫助，提高他們參政議政的能力。
2、社區(qū)滲透：新媒體工作者仍然是工作和生活在特定的社區(qū)中，因此我們充分發(fā)揮社區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)工作的優(yōu)勢。以社區(qū)、鎮(zhèn)街統(tǒng)戰(zhàn)人員牽頭組織，以生活利益、興趣愛好等為凝聚點吸引新媒體發(fā)布者的參與，而社區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)人員從中發(fā)揮“無意識”的教育引導(dǎo)、交友聯(lián)誼、團結(jié)凝聚等統(tǒng)戰(zhàn)工作理念，達(dá)到寓團結(jié)凝聚于生活聯(lián)誼之中的目的。
3、同行滲透：委派新媒體從業(yè)人員中有一定知名度和影響力的黨員，采取“有意識的串門”的方式，在有意識的聊天和業(yè)務(wù)交流中滲透黨的相關(guān)政策，以便達(dá)到同行之間訴求相仿、認(rèn)識接近、無障礙溝通的目的。
?。ǘ淞ⅰ伴g接統(tǒng)戰(zhàn)”的新型統(tǒng)戰(zhàn)觀，調(diào)動新媒體從業(yè)人員中的活躍分子為統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)。
1、建立“新媒體從業(yè)人員代表人士信息庫”，全面掌握這一群體的基本情況和社會活動情況，著力發(fā)現(xiàn)其中有較高的思想政治和文化素養(yǎng)、有一定的社會知名度、在該群體中有較大影響的活躍分子，經(jīng)由有關(guān)的專業(yè)團體和協(xié)會推薦并由統(tǒng)戰(zhàn)部門考察培訓(xùn)之后，發(fā)展其為編外統(tǒng)戰(zhàn)工作人員。
2、利用新媒體機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)編輯、新聞記者、社區(qū)版主等人員對本地網(wǎng)絡(luò)論壇上比較活躍、粉絲較多、影響較大的一些“網(wǎng)絡(luò)大V”、“意見領(lǐng)袖”、“意見人士”了解和交往較多的優(yōu)勢，協(xié)助統(tǒng)戰(zhàn)部門掌握他們的價值觀念、利益訴求和思想動態(tài)，以便使他們能夠在出現(xiàn)重大的社會輿論事件時發(fā)出正面的聲音，引導(dǎo)正確的導(dǎo)向。
（三）加強制度建設(shè)，多部門合作，形成一系列工作機制。
1、定期和系統(tǒng)地對新媒體從業(yè)人員的發(fā)展變化、利益需求和政治訴求等基本情況進行跟蹤調(diào)研的機制。
2、建立黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)戰(zhàn)部牽頭協(xié)調(diào)，各有關(guān)部門和行業(yè)團體各負(fù)其責(zé)、順暢溝通協(xié)調(diào)的機制。
3、推動有關(guān)部門制定和調(diào)整相關(guān)法律法規(guī)的機制,使新媒體從業(yè)人員的活動有法可依。
4、幫助建立和完善新媒體從業(yè)人員準(zhǔn)人制度,引導(dǎo)和促進新媒體從業(yè)人員提高職業(yè)素養(yǎng)的工作機制。
5、統(tǒng)戰(zhàn)部聯(lián)合宣傳、網(wǎng)管、文化、新聞出版、工商、稅務(wù)、民主黨派、工商聯(lián)等機關(guān)事業(yè)單位和社會團體對新媒體及其從業(yè)人員聯(lián)動管理機制。
?。ㄋ模┙y(tǒng)戰(zhàn)工作也要注重“暖心”策略。
大多數(shù)新媒體的從業(yè)人員思想政治素質(zhì)、社會法制觀念、人文道德境界都還處于社會中上等水平。很多黨的宣傳的大道理他們不是不懂，不是不能理解，而是有時“心理上轉(zhuǎn)不過彎”或“情緒上難以控制”。在這種情況之下，進行積極的心理干預(yù)也許就能為開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的順利進行提供良好的認(rèn)識基礎(chǔ)。
1、根據(jù)新媒體從業(yè)人員的不同情況，找到他們的心理慰藉切入口。比如由統(tǒng)戰(zhàn)部牽頭組織行業(yè)內(nèi)部的同鄉(xiāng)聯(lián)誼會、專業(yè)聯(lián)誼會、興趣愛好聯(lián)誼會等，使他們在工作之余能夠舒展自己的情感和情緒?；蛘呶心骋粰C構(gòu)建立新媒體業(yè)者聯(lián)誼會網(wǎng)站等。
2、年輕的新媒體從業(yè)人員處在意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭特別是抵御國際敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)對我西化、分化的前沿陣地,是否增強他們的心理承受能力和堅定社會主義的政治信仰也是檢驗統(tǒng)戰(zhàn)工作成效的重要指標(biāo)之一。
四、結(jié)語
新媒體從業(yè)人員以黨外人士為主,他們既負(fù)有引導(dǎo)公眾輿論并進而引導(dǎo)公眾參與政治的社會責(zé)任,又是社會民主政治的親身實踐者。他們普遍關(guān)注社會民主政治,對各種社會現(xiàn)象和問題持有自己的看法,能夠堅守職業(yè)道德,履行社會職責(zé),進行輿論監(jiān)督,維護社會公平正義,是推進我國民主政治進程的一支重要力量。統(tǒng)一戰(zhàn)線工作應(yīng)當(dāng)重視整合這支特別的隊伍,為其搭建發(fā)揮政治作用的平臺,引導(dǎo)他們?yōu)槲覈拿裰髡谓ㄔO(shè)作出積極貢獻。
自媒體時代人人都有話語權(quán)5
摘要】時政新聞進行融合媒體報道是當(dāng)下新聞報道的趨勢，當(dāng)前，新媒體日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨特性是重點，融而不同是時政新聞進行融合媒體報道的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞時政新聞融合媒體融而不同
一、融合媒體報道是趨勢
當(dāng)前，新媒體力量日益壯大，輿論格局呈現(xiàn)多極化發(fā)展，如果我們還抱著“新聞體”還沉浸在“強調(diào)”“指出”里，必然會失去市場、失去受眾、失去主流媒體的主流輿論場。面對這樣的形勢，時政新聞的融合媒體報道勢在必行。但是，融合的是手段方式，而內(nèi)容的獨特性是重點，融而不同是關(guān)鍵。當(dāng)下時代背景下的時政報道需要通過融合媒體報道來改變報道方式，更加貼近群眾、順應(yīng)時代，借助融合媒體報道形式豐富報道樣式。
時政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動。以往的電視媒體都將新聞分成時政新聞和民生新聞兩板塊，最終時政新聞充斥著各種會議各種領(lǐng)導(dǎo)人的各種活動，報道方式單一拘謹(jǐn)，報道內(nèi)容單調(diào)冗長，導(dǎo)致觀眾群體大量流失，而民生新聞就只報道一些家長里短、簡單瑣碎的百姓生活，最終也沒能留住觀眾。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種信息的重要途徑。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億。網(wǎng)民作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會的主要參與者，他們自身素養(yǎng)的高低，尤其是政治素養(yǎng)的高低將會對我國今后的政治、民主發(fā)展等產(chǎn)生重大影響。尤其當(dāng)下微博微信的出現(xiàn)，更是獲得了眾多網(wǎng)民的青睞，這也就導(dǎo)致信息獲取的片面性和不準(zhǔn)確性。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道要采取一定的措施來吸引觀眾進而引導(dǎo)輿論。
融合媒體報道是近年來出現(xiàn)的一個新詞匯，是信息傳輸渠道多元化下的新模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、智能終端等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這樣融合后的媒體能以網(wǎng)絡(luò)的廣度、報紙的深度、手機的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的傳媒平臺，在新的平臺上新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被接受、達(dá)到融合的目的。
當(dāng)下，眾多的新聞報道已經(jīng)通過融合媒體進行了創(chuàng)新與改革，獲得了很好的效果，時政新聞報道也急需采用融合媒體的報道方式，將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機各種傳播通道結(jié)合起來，借用各種渠道的優(yōu)勢，將時政新聞的影響力逐步擴大。
總而言之，新聞立臺一直都是廣電媒體的宗旨，而時政新聞又是新聞中的重要部分，加強廣電媒體的競爭力，時政新聞的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，而面對新形勢，時政新聞的融合媒體報道是一個很好的選擇。
二、融而不同是王道
第一，要做好融合新聞報道
融合新聞報道是媒介融合發(fā)展背景之下的產(chǎn)物，新聞工作者在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上將所收集的新聞信息進行整合歸納而后在統(tǒng)一平臺上進行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態(tài)接觸新聞信息，如受眾可以借助手機、電視、電腦、電臺等媒介工具了解實時新聞信息。其融合的特性主要體現(xiàn)在融合發(fā)布，即統(tǒng)一平臺發(fā)布、多媒介終端。融合的只是技術(shù)手段，是做好時政新聞融合媒體報道的第一步，將電視時政新聞放到更廣闊的平臺上，可以獲得更多的接受群體。
第二，要做好全景化新聞報道
全景化新聞報道是整合專業(yè)媒體和社會化媒體的內(nèi)容資源，集合文字、聲音、圖片、flash、視頻等多媒體形式，注重與受眾的互動，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的動態(tài)性等特征的報道形式。全景化新聞是新媒體背景下傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)方式上的主動轉(zhuǎn)變，它意味著媒體在新聞生產(chǎn)過程中一改過去簡單追求“短平快”的報道模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閷π侣勈录M行非線性、動態(tài)的、綜合視角的全媒體傳播。全景化新聞報道通過文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播形式給用戶帶來了全方位、立體式的體驗，人們可以更近距離地接觸新聞事件，更為客觀的認(rèn)識新聞事實，新聞報道已經(jīng)進入一個事實的三維時代。全景化的新聞報道整合了各種新元素，增加了時政新聞的可視性、欣賞性。
當(dāng)下已進入視覺時代，感官刺激是第一步，新聞報道同樣需要融合多種新技術(shù)手段，使得新聞報道的視覺體驗更加精彩，同時也能增加觀眾的真實全方位的感受。最突出的便是當(dāng)下演播室的全景式主持，主持人手指輕輕一觸，新聞現(xiàn)場便呈現(xiàn)在眼前，觀眾可以真切的感受到新聞現(xiàn)場，這就是全景式新聞報的魅力，時政新聞報道也急需這樣的轉(zhuǎn)變。
第三，時政新聞網(wǎng)頁的建立和完善
這不僅包括核心的應(yīng)用技術(shù)，還包括時政新聞本身。對于時政新聞節(jié)目而言，新媒體的出現(xiàn)為其提供了新的渠道，使其可以利用全新的傳播平臺實施多渠道播出。集中時政新聞節(jié)目精華，建立時政新聞網(wǎng)頁，可以使時政新聞內(nèi)容，已不再只是電臺、電視臺制作的線性節(jié)目，而是包含雙向互動的內(nèi)容，這有利于擴大時政新聞節(jié)目的影響力，提高廣電傳媒的競爭力。時政新聞節(jié)目網(wǎng)頁的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)以社會民生為主，兼顧藝術(shù)、傳統(tǒng)和歷史。包括主流的權(quán)威的、公信力強的觀點。這樣，可以培育潛在的目標(biāo)受眾群，更有利于挖掘時政新聞的市場潛力。
網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展已經(jīng)改變了人們的生活方式，人們不會再和以前一樣等在電視機前觀看新聞節(jié)目，所以，時政新聞需要將這一線性的、轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目放到網(wǎng)頁上去，并且不斷地豐富內(nèi)容，使之不僅是電視節(jié)目的重復(fù)，而是增加了諸多潛在的、相關(guān)聯(lián)的報道，進而抓住更多的觀眾。
第四、時政報道的“加減法”
時政報道的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在報道形式上，也體現(xiàn)在報道內(nèi)容上，貼近群眾的內(nèi)容，可以拉近新聞與百姓的距離，使之產(chǎn)生強烈共鳴，實現(xiàn)新聞的廣泛閱讀和認(rèn)同。所謂時政新聞的“加減法”，就是減少現(xiàn)有時政新聞報道存量，降低領(lǐng)導(dǎo)人活動報道時長；擴充新增量，主要包括使時政新聞回歸新聞本體價值、實現(xiàn)時政新聞的民生化表達(dá)、推動公共利益的表達(dá)和公共議程的設(shè)置。在時政新聞報道中采用合理的“加減法”，本質(zhì)上是卸下包袱，回歸新聞的價值導(dǎo)向，最終實現(xiàn)與受眾之間的信息共享和認(rèn)知共識。時政新聞還要重視民生化，就是以民生的視角、用民眾的話語，關(guān)注國家和政府的方針政策，關(guān)注社會公眾對國家事務(wù)的參與，關(guān)注國家政治事務(wù)對于百姓生活的影響，歸結(jié)為一句話，就是將“天下事”與“身邊事”相融合，發(fā)掘時政新聞的民生內(nèi)涵和角度，找尋政治事務(wù)與百姓民生之間的結(jié)合點，將關(guān)涉百姓生計的內(nèi)容用喜聞樂見的話語方式表現(xiàn)出來。由于先天具備形象化、生動化表達(dá)的特點，電視媒介在時政新聞民生化方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。時政新聞的“加減法”可以改變以往時政新聞的固定模式，豐富時政報道的形式，有利于時政報道的可視性。
融合媒體報道無疑是當(dāng)下時政新聞的一個重要的勢在必行的變革，正如上文中分析的，融合媒體報道將給時政新聞報道帶來嶄新的一面，但與此同時，與之相配合的一定是報道內(nèi)容的同步轉(zhuǎn)變，雙管齊下，將會開創(chuàng)不一樣的時政新聞報道局面。需要注意的是，融合媒體報道是要借助各種媒體的優(yōu)勢，并不是完全得采用多種媒體形式，而是要在保持電視特性的基礎(chǔ)上借助各種媒體的優(yōu)勢，將時政新聞的受眾面積擴大。
總之，時政新聞的融合媒體報道是大勢所趨，是時政報道走向廣大觀眾的必由之路，是增加時政報道可看性和欣賞性的重要手段，但是，融合報道是形式的多樣，終端的增多，其報道的內(nèi)容還要更加注重民生化，要更加貼近群眾，要有權(quán)威性和真實性。融而不同是時政新聞的融合媒體報道的關(guān)鍵。
自媒體時代人人都有話語權(quán)6
坦率而言，特朗普的上臺，在某種意義上宣告著新媒體政治時代的來臨。盡管這種趨勢在奧巴馬時代就初現(xiàn)端倪，但是在2016年，新媒體通過一場對傳統(tǒng)媒體赤裸裸地羞辱，展現(xiàn)了自己空前強大的政治力量。
通過新媒體的作用，曾經(jīng)沉默的不再沉默，曾經(jīng)離散的團結(jié)在了一起，曾經(jīng)邊緣化的力量意識到了自己的存在，并肆無忌憚地走到了政治舞臺的中央。
也正因為此，新媒體時代的政治參與，表現(xiàn)出了一種危險的顛覆性。如果說在阿拉伯之春的時候，這種顛覆性還通常被人們以傳統(tǒng)的統(tǒng)治潰敗來進行理解，那么在英國脫歐、美國大選之后，這種顛覆性則表現(xiàn)的更加充分。
一方面，新媒體的出現(xiàn)，讓建立在信息不對稱基礎(chǔ)上的代議制政治受到了重大沖擊。在傳統(tǒng)政治中，公眾與精英、專家形成了一種委托與受托的平衡。專家因其信息與技能上的優(yōu)勢，在公眾陌生的領(lǐng)域，發(fā)揮著決定性的作用。公眾能做的只有信任精英與專家，充其量不過是決定信任彼此競爭中的哪一方的精英與專家。
然而搜索引擎以及新媒體創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境，終結(jié)了這種平衡。公眾開始了解真相，或者自認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)的謠言了解了真相，那種對于精英專家的信任也隨之瓦解。
這不是政治獨有的問題，而是所有建立在信息不對稱的專業(yè)都共同面對的問題。醫(yī)生、教師甚至藝術(shù)家的權(quán)威，都同樣受到了日益嚴(yán)重的質(zhì)疑。正是這種普遍質(zhì)疑的狀況，讓西方曾經(jīng)洋洋自得的代議制民主面臨空前嚴(yán)峻的合法性危機。
另一方面，新媒體也讓被傳統(tǒng)政治參與邊緣化的人群，重新獲得了組織化的力量。在傳統(tǒng)的政治參與中，通過熟人環(huán)境、媒體引導(dǎo)，許多話題、情緒甚至人群被巧妙地排除在外。
西方社會的大眾往往被有意識地引導(dǎo)到那些希望他們予以討論的議題之上，而忽略掉那些可能帶來不快或沖突的議題，這讓社會能夠獲得一種虛假的團結(jié)感與安全感。然而社交媒體的出現(xiàn)，讓大批邊緣地帶的沉默者找到了相互交流、彼此動員的空間，也讓傳統(tǒng)媒體營造的政治正確遭遇到前所未有的反抗。
值得強調(diào)的是，由于新媒體傳播中碎片化、情緒化的問題，這種反抗也往往會表現(xiàn)出極強的政治不正確。它往往傾向于吐露情感，卻很難提出建設(shè)性的解決方案，但相比于政治正確的流于形式，這種情感卻更加真實、更加強烈。這恰恰是川普擊敗《紐約時報》的根本原因。
考慮到新媒體政治的顛覆性，其管理成為一大難題，尤其是當(dāng)其信息泥沙俱下、真假難辨時。俄羅斯封殺全球最大職業(yè)社交網(wǎng)站“領(lǐng)英”，可以視作對這種局面的一種回應(yīng)。即便標(biāo)榜自由的美國，最后也在大選的關(guān)鍵時刻關(guān)掉了維基解密，而且不乏“Facebook上的假新聞以某種方式影響了選舉”的瘋狂觀點。
然而，必須看到的是，那種傳統(tǒng)的高壓管控模式，或是將新媒體傳統(tǒng)媒體化的努力同樣難以取得真正的效果。這是因為，新媒體完全不同于傳統(tǒng)媒體，它已經(jīng)完全泛化了，每一個智能手機用戶，其實都是某種意義上的新媒體，每一個微信群都是時時刻刻進行中的新聞發(fā)布會。
大眾的話語在很大程度上已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體的控制，也讓基于管控思維的傳統(tǒng)輿情控制，處于嚴(yán)重的失靈狀態(tài)。除非一個國家愿意放棄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帶來的巨大紅利，徹底禁止智能手機的應(yīng)用，否則它就不可能真正地回避新媒體傳播所帶來的問題。
最重要的是在新媒體的空間中構(gòu)筑起溫和、理性、包容的傳播環(huán)境。類似于《紐約時報》那種對新媒體“民粹傾向”的謾罵，和把新媒體徹底掐死一樣，都是毫無意義的。管理者必須明白，精英壟斷資訊供給的信息分享機制已經(jīng)行不通了，在新媒體政治時代，信息平權(quán)讓政治表達(dá)更加低門檻，這未嘗不是進步。
至于假新聞的存在，如果從政治參與的角度看，也意味著那些邊緣化的話題、情緒甚至人群，作為一種“社會問題”正在被大規(guī)模發(fā)現(xiàn)。
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?摘要：通過對運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的優(yōu)勢分析，探討我市統(tǒng)戰(zhàn)工作中新興媒體應(yīng)用的現(xiàn)狀和存在問題，并就如何有效利用新興媒體加強統(tǒng)戰(zhàn)工作提出了四項建議，以期對新時期、新環(huán)境下統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展有所裨益。
關(guān)鍵詞：新興媒體；統(tǒng)戰(zhàn)工作；新時期
隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新興媒體已走進千家萬戶，成為群眾日常生活的必須品，也成為各級黨委政府和部門推動工作開展、提升工作效率的重要工具。
中共中央在《中共中央關(guān)于加強和改進黨的建設(shè)若干重大問題的決定》中，明確提出要著力提高黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的“五種能力”，其中就包括運用新興媒體的能力。面對新興媒體在社會各界人士特別是年輕一代中廣泛應(yīng)用、且使用群體數(shù)量不斷擴張的新形勢，我市統(tǒng)戰(zhàn)部門尤其是基層統(tǒng)戰(zhàn)工作者如何用好新興媒體，興其利避其害，使之更好地為統(tǒng)一戰(zhàn)線發(fā)揮應(yīng)有的作用是一個值得深入研究的課題。
一、運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的優(yōu)勢
新興媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，通常指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)并受其影響的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動電視、手機、IPTV等，其中以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體又有門戶網(wǎng)站、聊天工具、社區(qū)、博客、播客，以及現(xiàn)在新生的微博等形式。
與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體在消息傳遞、言論發(fā)布、輿論引導(dǎo)方面相對獨立和自由，具有受眾廣、傳播速度快、互動性強及使用費用低的特點，是目前影響最為廣泛的傳播工具和交流平臺。運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作，了解民情、匯聚民智、引導(dǎo)民意，有自身獨特的優(yōu)勢。具體而言，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
（一）理論宣傳方便快捷。新興媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)上，統(tǒng)戰(zhàn)的相關(guān)政策理論十分豐富，既有黨中央專門機構(gòu)的網(wǎng)站如中央統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站，又有一些省市部門的統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)如河南省委統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)。
?。ǘ﹤鞑ソ涣骺焖俑咝?。新興媒體傳播新聞、信息極為便捷，即時播放、滾動播放和24小時全天播放，提高了新聞的時效性和傳播速度。這為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作創(chuàng)造了條件，統(tǒng)戰(zhàn)新聞、信息可以在第一時間里宣傳播給受眾者，建成的各級統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站可以及時更新信息、互相傳播、資源共享、形成合力，使得統(tǒng)戰(zhàn)的宣傳面更廣、速度更快、容量更大、效果更好。
?。ㄈ﹥?nèi)容發(fā)布公開透明。新興媒體是現(xiàn)實社會各種思潮的映像窗口，它為掌握輿情民意打開了一扇門。新興媒體的虛擬性可以使我們最真切地感知受眾者的內(nèi)心世界，并借助新興媒體開展有針對性的輿論引導(dǎo)，更加有利于統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展和實施。
二、我市運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的現(xiàn)狀和存在問題
我市統(tǒng)戰(zhàn)部門已經(jīng)自覺應(yīng)用新興媒體來推進各項工作的開展，主要表現(xiàn)在：一是利用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作。?二是成員管理上網(wǎng)，建立成員聯(lián)系制度。三是利用新興媒體，提高工作效率。新興媒體的興起，雖然為我市統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來了很大的便利，但從實際情況來看，我市統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)利用新興媒體開展工作還存在一些問題：
一是觀念滯后，思想認(rèn)識不到位。不少工作人員仍然習(xí)慣于用傳統(tǒng)的統(tǒng)戰(zhàn)工作方式、習(xí)慣于用傳統(tǒng)的統(tǒng)戰(zhàn)工作手段、習(xí)慣于用傳統(tǒng)的統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺，對于新興媒體認(rèn)識不夠、體會不深、接受不主動、運用不熟悉。尤其是一些年齡偏大的同志，對其能給統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來的作用、意義，觀念比較滯后。
二是設(shè)備落伍，硬件設(shè)施需改善。我市統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)的不少地方，尤其是基層能夠運用的媒體，僅限于幾臺電腦、一臺傳真，更多的投入用在了抓活動、保運轉(zhuǎn)方面，至于多媒體、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)等新興統(tǒng)戰(zhàn)宣傳媒體設(shè)備的添置，則比較落后。
三是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度不大，統(tǒng)戰(zhàn)信息化工作進展較慢。由于經(jīng)費投入問題，我市統(tǒng)戰(zhàn)部門還沒有建立自己的網(wǎng)頁，不少統(tǒng)戰(zhàn)干部知識技能有待提高，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)又懂統(tǒng)戰(zhàn)的人才。一些平時開展的工作還主要靠傳統(tǒng)的“老套路、土辦法”來宣傳，影響了宣傳效果，一些統(tǒng)戰(zhàn)成員的建言獻策也受到了很大的限制。?????
三、對我市運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的思考和建議
新興媒體改變了公眾獲取信息的途徑，加快了信息的傳播速度，拓展了信息傳遞范圍，使以拓展影響力為主要手段的統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了難得的機遇。運用新興媒體科學(xué)推進基層統(tǒng)戰(zhàn)工作，關(guān)鍵在于跳出傳統(tǒng)的工作模式和工作理念，主動接受和充分運用好新興媒體，找準(zhǔn)統(tǒng)一戰(zhàn)線工作與新興媒體的對接點，不斷推進統(tǒng)戰(zhàn)工作的科學(xué)發(fā)展。
（一）轉(zhuǎn)變觀念，盡快實現(xiàn)由“傳統(tǒng)方式夠用”到“新興媒體必用”的轉(zhuǎn)變。
運用新興媒體來推進統(tǒng)戰(zhàn)工作，既是形勢發(fā)展的需要，也是形勢環(huán)境的逼迫；既是培養(yǎng)干部的需要，更是工作創(chuàng)新的需要；既是統(tǒng)戰(zhàn)部門履行職能的需要，更是中央最新提出的新的能力要求。要引導(dǎo)廣大統(tǒng)戰(zhàn)干部克服傳統(tǒng)的思維定式，倡導(dǎo)和樹立“新媒體、大統(tǒng)戰(zhàn)”的觀念，從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識新興媒體在統(tǒng)戰(zhàn)工作的地位和作用，充分利用新興媒體的宣傳、導(dǎo)向、教育、溝通和凝聚作用，拓寬并深化統(tǒng)一戰(zhàn)線宣傳工作的廣度和深度，盡快熟悉、自覺學(xué)習(xí)和善于運用新興媒體來做統(tǒng)戰(zhàn)工作，迅速提高運用新興媒體的工作能力。
?。ǘ┘訌娊逃嘤?xùn)，提高統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)廣大干部和職工運用新興媒體手段能力。
統(tǒng)戰(zhàn)工作現(xiàn)代化是新興媒體條件下不可避免的一場重大變革，它需要一支熟悉統(tǒng)戰(zhàn)工作而又了解現(xiàn)代信息理論和技術(shù)的隊伍。一方面，要使統(tǒng)戰(zhàn)干部職工盡快了解與統(tǒng)戰(zhàn)工作有關(guān)的新興媒體。新興媒體涉及面廣、門類齊全，但不見得統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐中都用得著。尤其是基層一級的統(tǒng)戰(zhàn)部門，更需要有所甄別、有所選擇。另一方面，要盡快熟悉運用新興媒體。新興媒體時代迫切需要廣大統(tǒng)戰(zhàn)干部熟悉了解新興媒體，全面了解媒體知識、文字處理、簡要編輯、媒體管理等基本知識，掌握新興媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的基本業(yè)務(wù)。建議適時組織基層統(tǒng)戰(zhàn)干部開展集中、專業(yè)、上規(guī)模的統(tǒng)戰(zhàn)工作信息化培訓(xùn)，全面提高統(tǒng)戰(zhàn)工作的信息化水平。
?。ㄈ┘哟笸度耄M快實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體到新興媒體的設(shè)施轉(zhuǎn)變。
應(yīng)自覺地把信息化列入重要議事日程，加強統(tǒng)一戰(zhàn)線陣地建設(shè)，投入必要的人力、物力和財力，配備一批先進的信息技術(shù)設(shè)備，引進和培養(yǎng)一批信息技術(shù)、管理人才，積極建立具有馬克思主義立場、觀點的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作專門網(wǎng)站，把握正確的政治方向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，在世界觀人生觀、價值觀上給人們一些有益的東西，起到積極的宣傳和引導(dǎo)作用。另外，也可以充分利用手機網(wǎng)絡(luò)，建立與中國電信和移動公司合作建立手機信息平臺，對政治、經(jīng)濟、文化重大事件實時通知，建立對一些謠言和不利于團結(jié)言論及時澄清制度，最大限度保證社會的穩(wěn)定。
（四）充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，強化統(tǒng)一戰(zhàn)線的調(diào)查研究工作和參政議政能力。
要特別關(guān)注新興媒體運用在統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐當(dāng)中出現(xiàn)的新情況、新問題，有針對性地進行課題研究，提出具有前瞻性、切實可行的對策和措施，從而更好地指導(dǎo)新興媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐。在目前我市沒有專門統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站的情況下，可以借助濟源之窗等官方網(wǎng)站開設(shè)政協(xié)提案、各界論壇、批評建議、統(tǒng)戰(zhàn)理論研究等信箱,使來自社會各界的建議和要求通過網(wǎng)絡(luò)渠道反映到黨委和統(tǒng)戰(zhàn)部門及政府、政協(xié)有關(guān)部門,并可及時整理、反饋;還可開設(shè)專門欄目,對一些社會關(guān)心的熱點問題和重大政策問題開展民意調(diào)查,把握社會脈搏,為黨和政府決策提供依據(jù)和參考。
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新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，新媒體應(yīng)該有其相對準(zhǔn)確的概念。新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。故而，歌風(fēng)傳媒經(jīng)過對媒體的研究、大量市場數(shù)據(jù)分析，以及縱觀業(yè)內(nèi)對新媒體認(rèn)識看法，結(jié)合消費者的觀點，總結(jié)出新媒體相對準(zhǔn)確的定義。此定義，在一定調(diào)研基礎(chǔ)上得出，非強加概念，希望供業(yè)內(nèi)人士交流，等待市場的考驗。同時聲明此概念并非一刀切式的界定，希望這個概念能促進行業(yè)深層次交流同時帶動行業(yè)新發(fā)展，此概念也隨著這個行業(yè)的發(fā)展變化而發(fā)展進步。
新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，筆者認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。筆者認(rèn)為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。
從這個意義上說，“新媒體”必須具備以下幾點。
1、Value價值
就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價值。
比如近幾年來由于媒體的發(fā)展，各類媒體風(fēng)暴市場，但是經(jīng)過市場考驗的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的?；蛘呤怯捎诶砟钸^于超前不能被市場認(rèn)可，沒有深度分析消費者形態(tài)而強加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價值，或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。原因諸多，不一一贅述。
2、Originality原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因為他把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。但是當(dāng)時的聚眾或者更多家類似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個原創(chuàng)是這個特定的時間內(nèi)時代的原創(chuàng)，仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。
當(dāng)時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。
3、Effect效應(yīng)
效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應(yīng)得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。
關(guān)于效應(yīng)的說法，舉一個例子即可言明。分眾無線，以手機信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時代需要而誕生的媒體，是新媒體。雖然是手機屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動了央視315，可見一斑。對于無線媒體，將來市場空間不可限量，雖然分眾無線遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會消失而且會有更進一步的發(fā)展，而且會更綠色更健康發(fā)展。
4、Life生命力
新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。
佐證此例也可以用分眾無線的例子，分眾無線雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說這個概念將會無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，所以人可以稱其為新媒體。
公共汽車視頻媒體，地鐵視頻、超市賣場視頻，有媒體效應(yīng)有媒體價值，在一定的時間范圍內(nèi)也具備一定的生命力，當(dāng)屬新媒體之列。至于個別企業(yè)能否長久發(fā)展，一是看其執(zhí)行力，二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。
綜上所述，可以得出結(jié)論。真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體，或者除卻基本價值的概念，稱其為OEL媒體。當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展，但是就時下一般意義而言“新媒體”的概念可以由此四個核心內(nèi)容而相對界定。新媒體就是必須具備VOEL四個必備要素，因此真正意義上的新媒體可以簡稱為VOEL媒體或OEL媒體，用以區(qū)別于狹義上的個別性新的媒體。這四個要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時間內(nèi)存在的價值。
也有一些不容易區(qū)分的概念，比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國的發(fā)展，已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活，一定得時候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨立存在自己的媒體概念。但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式，或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道，也是可以成為新媒體。比如騰訊、開心網(wǎng)、以及個人博客這些具體項目的創(chuàng)新也是新媒體的典范，而且形成了一定的效應(yīng)。類似的概念再比如電視購物，雖然電視是傳統(tǒng)媒體，但是電視購物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌鲂枨蠖a(chǎn)生，當(dāng)屬新媒體之列。
在這四個核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡單區(qū)分如下。
就其理念而言可分為：
細(xì)分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機短信彩信手機報媒體等；
相對廣眾的如公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場視頻、人口聚集處互動網(wǎng)絡(luò)媒體終端機等。
就其形式上而言：
有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等均在此列；
有無線形式的，如彩信類、手機報、網(wǎng)絡(luò)。
就其關(guān)注度區(qū)分：
有強制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；
有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動、電視購物等。
新媒體構(gòu)成要素
不管人們?nèi)绾味x新媒體，有一點是確定的，那就是相對舊的媒介形態(tài)，新媒介的形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)的實現(xiàn)。一般而言，新媒體的概念包含以下要素：
1.新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。新媒體主要是以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視、電子報紙等、如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會的產(chǎn)物。
2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進行寬媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。
3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征。受眾接收新媒體信息，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。
4.新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。
5.新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。
新媒體的必要性
在科技蓬勃發(fā)展的今天，國家間和國內(nèi)交流日趨頻繁，全球相互依賴性增強，更便捷的交通和電信的進步縮短了世界的距離，利用信息通訊技術(shù)進行的交流將更為迅速和廣泛。從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為時代發(fā)展的主流，世界各國紛紛把發(fā)展信息技術(shù)作為社會和經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)。科學(xué)和技術(shù)的進步與發(fā)展，在推動信息社會的發(fā)展方面發(fā)揮了越來越重要的作用。新媒體成為這個時代的寵兒，在它迅速發(fā)展的同時，它也越來越多地影響著我們的生活。
新媒體的特點
首先，新媒體強調(diào)的是影音文字信息的整合，比如我們閱讀網(wǎng)上的一篇文章，我們可以從這篇文章聯(lián)到其他相關(guān)的文章；有的字、術(shù)語不明白，我們可以將其點中，字典詞庫會告訴我們它的意思，甚至演示一段動畫或音樂給我們看和聽。但我想這應(yīng)只是新媒體發(fā)展的初始階段，隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權(quán)力，并獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受。
其次，互動性是新媒體獨特的魅力所在。舉一個國內(nèi)的實例：《超級女聲》翻開了中國電視和大眾文化新的一頁?！冻壟暋肥呛想娨暸_的一檔娛樂節(jié)目。2005年3月起，《超級女聲》在廣州、長沙、鄭州、成都、杭州等五個城市相繼推出，共吸引了15萬人前來參加。同時，受到各地電視觀眾的歡迎和追捧。進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過100萬人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)400萬，網(wǎng)上的評論和跟貼更是不計其數(shù)。在廣告營銷方面，國內(nèi)知名企業(yè)蒙牛乳業(yè)集團共出資1000多萬元冠名“超級女聲”，推出新產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。通過與“超級女聲”的整合營銷，蒙牛酸酸乳的銷量在上半年已經(jīng)翻了三番。雖然社會上對此文化現(xiàn)象有住諸多的看法，但其創(chuàng)意和商業(yè)運作卻是成功的。我想，《超級女聲》的獨特魅力在于其互動性，讓每一個觀眾都置身其中，感到自己的參與能幫助自己喜歡的選手。當(dāng)時觀眾與電視的互動手段是手機和電腦，而全球互動電視也已悄然興起。“互動”賦予“電視”的絕不僅僅是一個技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。雖然歐洲在全球互動電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，大部分互動技術(shù)研發(fā)始于歐洲，但其對中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方。英國《經(jīng)濟學(xué)家》在一個專題報道所言，大眾媒體時代正逐漸讓位于個人和參與性媒體時代，這將改變媒體行業(yè)和整個社會。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力不斷增強，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越大。有專家預(yù)測，未來的幾年內(nèi)電腦和電視可能已經(jīng)整合，技術(shù)轉(zhuǎn)變下，媒體已進入一個反客為主的新時代。
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2024-10-12 
