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網(wǎng)絡(luò)營銷成就了你江小白在最近幾年里面上升速度還是比較快的了，而我在最開始在電視劇里聽到這個名字的時候，也被吸引了，就是想著有什么的白酒是叫江小白的。于是就了解了一下這個叫江小白的白酒。江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒佳釀。我不太懂酒，就只知道跟以往的酒有所不同，但具體那不同，還真說不清楚。
于是我就分析了一下這款酒為什么在短短幾年里，就有很大的業(yè)績。江小白的這款酒，主要是定位在80,90后。而且這款酒名字好記，外觀也是很簡單的，口感是清香型的白酒。于以往的營銷模式不同，江小白是以社會化為基礎(chǔ)的O2O營銷模式，它利用了線上的微博，微信，線上論壇等社交媒體軟件，圍繞了80,90后的生活形態(tài)，心里特征，結(jié)合了社會的熱點，制造有趣的流行內(nèi)容，通過這樣的方式來大量吸引人們的眼球，并與線上形成聯(lián)動，提高了人們對他的關(guān)注度。
看一下江小白的成功點1.江小白有自己的特色，他有自己詼諧的小白語錄，這種語錄產(chǎn)生了病毒式的傳播，我許多的網(wǎng)友自發(fā)的創(chuàng)作“江小白語錄”2.江小白與社會熱點緊密的聯(lián)系在一起，這得以于互聯(lián)網(wǎng)，它對應(yīng)自己的品牌行動將微博運營完全擬人化，在熱點事件的發(fā)生時，及時發(fā)表自己的觀點。3.江小白利用微博作為線上工具，與線下消費者進行互動，#遇見江小白#活動，是說消費者在任何一個地方看見江小白的東西，都可以發(fā)微博@江小白，就有機會中獎，這種活動既簡單，又給品牌帶來傳播。4.江小白在微博的線上，線下搞了一個叫“同城約酒吧”的活動，試圖利用人們生活的點與江小白生產(chǎn)鏈接。
總結(jié)江小白案例，就是告訴人們要充分利用社會化媒體，內(nèi)容圍繞消費者的生活方式，緊扣社會的熱點，充分發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)的WWW傳播點，讓品牌的傳播成為流行的事件。
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2024-02-04 
